5 classifications différentes de la publicité
Les différentes classifications de la publicité sont les suivantes:
(1) Primaire v. Publicité sélective:
Un moyen de classer la publicité consiste à choisir entre publicité primaire et publicité sélective. La publicité commerciale a généralement pour objectif de stimuler la demande de biens ou de services de la part de l'entreprise qui diffuse la publicité.
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Les demandes sont de deux types, à savoir la demande primaire et la demande sélective. La demande d'un produit générique de toute une industrie est décrite comme une demande principale, telle que la demande d'automobiles, de récepteurs de télévision, etc.
La demande sélective fait référence à la demande d'une marque particulière telle que les automobiles Fiat. En règle générale, les associations professionnelles s'adressent à la publicité liée à la demande principale afin de créer une demande générale pour les produits de l'industrie concernée. La publicité à la demande sélective est prêtée par les entreprises intéressées à vendre leurs propres produits.
(2) Produit v. Publicité institutionnelle:
Le type de publicité le plus courant est la publicité de produit, où l'entreprise essaie de vendre son produit ou son service par le biais de la publicité. Parfois, cependant, l’objectif de la société est de créer une bonne image ou de vendre des idées.
Ceci est appelé publicité institutionnelle pour le distinguer de la publicité de produit. Par exemple, la publicité institutionnelle peut être du type "publicité institutionnelle à favoritisme". Ici, l’objectif est de vendre l’idée au lecteur de parrainer un producteur, un commerçant ou un détaillant en particulier pour des raisons telles que l’élargissement de la sélection, la fiabilité, etc.
Par contre, il y a aussi une «publicité institutionnelle en relations publiques» plus utilisée aujourd'hui pour créer une meilleure image pour le public. Par exemple, lorsqu'il y a une grève qui touche la communauté, l'employeur et parfois même les employés font de la publicité dans les journaux pour justifier leur propre position.
Ce sont des illustrations de la publicité institutionnelle de relations publiques. Une légère variante de ceci s'appelle la «publicité institutionnelle de service public», où l'entreprise tente de créer l'image qu'elle est consciente du service social et indique comment elle aide la communauté, comme le développement d'un village, etc.
(3) sponsoring sportif institutionnel:
Une autre forme de publicité institutionnelle est la tendance moderne des entreprises à parrainer des événements sportifs. Les deux illustrations les plus remarquables sont (i) le parrainage «Charminar Challenge» de Vazir Sultan Tobacco Company et (ii) le parrainage «Reliance Cup» du championnat de la coupe du monde de cricket en 1987 par Reliance Industries Ltd.
Sous l'égide du Charminar Challenge, VST sponsorise une grande variété d'événements allant du cricket au badminton, en passant par le tennis de table, le golf et le rallye automobile. Le budget du sponsoring sportif VST est estimé à 1, 5 crore par an.
Le trophée Ranji, le trophée Deodhar et tous les internationaux d'une journée pour la période 1986-1989 seront des matches de championnat du Charminar Challenge, qui relieront de manière assez détaillée le circuit national. “Charminar” est l'identité de la société.
Le mot «défi» est inspirant, compétitif et aventureux. Cela donne une image appropriée pour VST et est proche de l'identité des produits de l'entreprise.
Il s’agit donc d’un concept «d’image de marque et de publicité de marque liée au divertissement». Reliance Industries Ltd. a versé une somme énorme de 4, 8 millions de roupies. Ce parrainage a été mis en place pour faire en sorte qu’une société indienne sponsorise le prestigieux événement de la Coupe du monde de cricket en 1987.
Ce «patriotisme» a certainement amélioré l'image de la société. L'extravagance de la Reliance Cup a attiré l'attention sur le potentiel commercial et promotionnel inhérent au parrainage sportif de sociétés.
(4) Publicité commerciale et non commerciale:
La publicité commerciale vise à vendre un produit ou une idée pour aider une institution commerciale. Il peut s'agir de "publicité grand public" destinée au consommateur final ou de "publicité commerciale ou industrielle" destinée aux producteurs industriels les incitant à acheter le produit.
Elle peut même inclure une «publicité professionnelle» destinée à des professionnels tels que des médecins, des avocats, etc. La publicité non commerciale est une publicité que des organisations à but non lucratif, telles que le gouvernement ou des institutions caritatives, adonnent à des idées, sollicitent des dons, etc.
Les méthodes utilisées pour préparer les publicités sont toutefois les mêmes qu’il s’agisse de publicité commerciale ou non commerciale.
(5) Classement par média:
La publicité peut également être classée en fonction des supports utilisés, tels que la décoration de vitrines dans les magasins, la publicité dans la presse, la publicité extérieure et l'utilisation de la documentation publicitaire.
Les différentes formes de supports seront maintenant détaillées dans les chapitres suivants, suivies de discussions sur la préparation d’une publicité et d’une campagne publicitaire.
