5 dimensions importantes de l'environnement commercial

Les dimensions de l’environnement commercial (ou macro-environnement ou environnement général) ont les facteurs importants suivants:

(1) Environnement économique

Parmi les divers facteurs de l'environnement macro, l'environnement économique revêt une importance particulière. L'environnement économique peut être divisé en trois parties. Nous allons maintenant étudier leur effet sur les entreprises. Ils sont comme ci-dessous:

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(i) Système économique, (ii) Politiques économiques, (iii) Conditions économiques,

(i) Système économique:

Pour comprendre l’environnement économique, il est nécessaire de connaître le système économique en vigueur dans un pays. Le système économique influence la liberté ou l'ouverture des entreprises. Le système économique est principalement de trois types:

(a) Système économique socialiste (b) Système économique capitaliste (c) Système économique mixte.

a) Système économique socialiste:

Dans ce système, les affaires sont dirigées et contrôlées par le gouvernement. En d'autres termes, les individus n'ont pas la liberté de gérer des affaires. Le gouvernement possède tous les moyens de productions.

Aucune personne n'a le droit d'avoir une propriété privée. Toutes les personnes bénéficient des avantages de l’économie planifiée. Tous ont les mêmes droits. Ce système économique est principalement adopté par la Russie, la Chine, la Hongrie et la Pologne.

b) Système économique capitaliste:

Dans ce système, la propriété privée des entreprises revêt une importance particulière. Par conséquent, les affaires sont étendues. Il est également connu sous le nom d'économie de marché.

En vertu de cela, tous les moyens de production (tels que le travail, la terre, le capital, etc.) sont la propriété de personnes privées. Que faut-il produire, comment le produire et par qui il sera produit? Toutes ces considérations sont déterminées par les forces du marché.

On peut donc dire qu'il existe une totale liberté de consommation, de production, d'épargne, d'investissement, etc. Ce type de système économique prévaut aux États-Unis et au Canada.

c) Système économique mixte:

Dans ce système, les entreprises appartiennent à la fois au gouvernement et aux particuliers. Dans ce cadre, plusieurs industries de base sont sous le contrôle et la propriété du gouvernement.

En ce qui concerne le secteur privé, il est géré par des personnes privées, mais pour préserver les intérêts du pays, le gouvernement réglemente ses activités. L'Inde est un bon exemple de pays appliquant ces concepts d'économie.

ii) Politiques économiques:

Les politiques économiques influencent profondément les affaires d'un pays. Les politiques économiques sont définies pour diriger les activités économiques.

Les activités économiques comprennent les importations-exportations, l'emploi, la structure fiscale, l'industrie, les dépenses publiques, la dette publique, les investissements étrangers, etc. Afin de diriger toutes ces activités économiques, les politiques économiques suivantes sont définies:

a) Politique d'exportation-importation b) Politique de l'emploi

c) Politique fiscale d) Politique industrielle

e) Politique des dépenses publiques f) Politique de la dette publique

g) Politique agricole. h) Politique en matière d'investissement étranger.

Toutes ces politiques influencent les entreprises. Par exemple, dans le cadre de la politique d’import-export, les restrictions à l’importation profiteront à l’industrie locale.

iii) Conditions économiques:

Les conditions économiques sont les conditions liées aux possibilités de développement économique d'un pays. Sur la base des conditions économiques, le gouvernement lance différents programmes pour le bien-être de la population.

Ces programmes influencent les entreprises. Les hommes d’affaires sont influencés par ces programmes et lancent leurs propres programmes tels que la politique de publicité, la découverte d’un nouveau marché, la commercialisation de nouveaux produits, de nouvelles méthodes de production, etc. Certains exemples de conditions économiques sont présentés ci-dessous: Flux de capitaux étrangers (b) Offre de ressources naturelles (c) Niveau de développement économique (d) Taux d'intérêt (e) Revenu national (f) Développement industriel (g) Commerce extérieur (h) Niveau de prix général.

Voici les principaux exemples d’impact de la conjoncture économique sur les entreprises:

i) Lorsque les réformes ont été introduites dans le secteur bancaire, les prêts bancaires ont été autorisés à des conditions simples. Cela a également conduit à de meilleurs services. Cela a contribué au développement très rapide des entreprises.

(ii) L'évolution de la conjoncture économique a entraîné la création de sociétés de crédit-bail, de fonds communs de placement et d'activités de capital-risque.

(2) Environnement politique

L’environnement politique résulte de la combinaison de diverses idéologies prônées par différents partis politiques.

Les facteurs liés aux activités du gouvernement y sont inclus, par exemple, le type de gouvernement (gouvernement à parti unique ou gouvernement multipartite), l'attitude du gouvernement à l'égard de différentes industries, les progrès accomplis dans l'adoption de lois différentes.

Les plates-formes des partis politiques, la tendance des candidats à occuper différents postes, les efforts déployés par différents groupes pour se soutenir efficacement, etc. Chaque parti politique a une attitude différente à l'égard du monde des affaires.

Un exemple vivant de ceci peut être vu pendant les élections sous la forme de fluctuations du marché des actions. Il est tout à fait possible que la simple possibilité qu'un parti politique arrive au pouvoir puisse faire monter les prix des actions à la hausse. Il en va de même lorsque la possibilité qu'un autre parti politique arrive au pouvoir peut faire chuter le prix des actions.

Cela montre clairement que l'attitude du premier parti politique à l'égard des entreprises est positive, ce qui se traduit par un effet positif sur le marché des actions. D'autre part, l'attitude négative du second parti politique à l'égard des entreprises se reflète dans la chute brutale des prix des actions sur le marché des actions simplement sur la possibilité de son accession au pouvoir.

Voici quelques exemples d’impact de l’environnement politique sur les entreprises:

i) En 1977, le gouvernement Janata a adopté une attitude stricte à l’égard des sociétés multinationales. En conséquence de cette attitude, les multinationales telles que IBM et Coca-Cola ont dû ignorer l'Inde.

(ii) Le nouveau gouvernement a encouragé les sociétés multinationales à investir en Inde. Cela a conduit à l’ouverture des portes du marché indien pour les multinationales. Par conséquent, le Coca-Cola a de nouveau pénétré le marché indien.

(iii) C’est uniquement en raison de l’intérêt politique que Hyderabad a été baptisée Cyberabad. En d’autres termes; il est devenu reconnu comme le centre des technologies de l'information (TI). En conséquence, de nombreuses sociétés informatiques ont été créées dans ce pays.

(3) environnement social

Les affaires naissent et se développent dans la société. Par conséquent, l’effet de divers facteurs sociaux sur les entreprises n’est que naturel.

Les facteurs sociaux comprennent les coutumes, les modes, les traditions, les désirs, les espoirs, le niveau d'éducation, la population, le niveau de vie des personnes, les valeurs religieuses, la répartition des revenus, la corruption, la constitution de la famille, la conscience des consommateurs, etc.

Tous les facteurs sociaux influencent les entreprises d’une manière ou d’une autre. Par exemple, la production de choses devrait être selon la mode. De même, les valeurs religieuses influencent également les entreprises. Par exemple, il y a quelques années, les fabricants de Vanaspati Ghee importaient de la graisse animale pour la fabrication de ghee.

Sur la base des fortes protestations publiques, le gouvernement a annulé la licence d'importation de ces fabricants. De même, avec l'annonce que certaines boissons froides populaires contiennent des éléments de pesticides, les gens ont protesté contre cela et minimisé la consommation de ces boissons froides.

(4) Environnement réglementaire réglementaire

De nombreuses lois sont adoptées de temps à autre afin de contrôler et de réglementer les activités commerciales.

La somme totale de toutes ces lois crée un environnement réglementaire légal. Les lois adoptées pour réglementer les activités commerciales telles que la vente-achat, les conflits du travail, le travail, la réglementation des activités de partenariat, la réglementation des activités de la société, les opérations de change, etc.

En Inde, les lois suivantes ont été adoptées dans le cadre des activités susmentionnées:

(i) Loi sur la vente d'objets (ii) Loi sur les conflits industriels (iii) Loi sur le salaire minimum (iv) Loi sur les partenariats indiens (v) Loi sur les sociétés (vi) Loi sur les marques (vii) Loi sur les marques essentielles (viii) Loi sur la protection du consommateur (ix) Loi sur les normes de poids et mesures. Tous ces actes influencent les décisions commerciales.

Voici des exemples de l’impact de la réglementation sur les entreprises:

(i) En supprimant le contrôle sur le marché des capitaux, une quantité énorme de capitaux a été collectée en émettant diverses nouvelles émissions sur le marché primaire.

ii) Avec l’assouplissement des investissements directs étrangers (IDE) et des changes, de nombreuses sociétés multinationales ont pénétré le marché indien. En conséquence, les réserves de change du pays ont considérablement augmenté.

(5) Environnement technologique

L'environnement technologique inclut la découverte de nouvelles méthodes et de nouveaux outils pour la production de biens et de services. Les changements technologiques permettent de disposer de meilleures méthodes de production et rendent possible l’utilisation optimale de la matière première.

Les changements technologiques offrent à la fois des possibilités et des menaces pour les entreprises. Au cas où une entreprise comprend ces choses bien à temps, elle peut atteindre son objectif, sinon son existence même est menacée.

Par exemple, la fabrication de véhicules qui consomment moins d’essence est un changement technologique majeur pour l’industrie automobile compte tenu de la hausse constante des prix de l’essence.

Seule cette entreprise sera en mesure de survivre et pourra évoluer avec les changements intervenant dans l'environnement. Par conséquent, les entreprises doivent surveiller en permanence les évolutions technologiques afin de pouvoir exploiter les opportunités commerciales.

Voici des exemples d'impact de l'environnement technologique sur les entreprises:

(i) Avec l'avènement de la télévision sur le marché, le cinéma et l'industrie de la radio ont été affectés.

(ii) Avec l'arrivée des machines Photostat sur le marché, l'industrie du papier carbone a subi un revers.

iii) Avec l’entrée sur le marché des fils synthétiques, l’industrie des tissus de coton a été durement touchée.

(iv) Les montres numériques ont presque éliminé le marché des montres traditionnelles.