Copie de publication: attributs et types de copies de publication

La copie de publicité est l'âme d'une publicité. Une copie de publicité est toute la matière écrite ou parlée d'une publicité exprimée en mots, en phrases et en chiffres, conçue pour transmettre le message souhaité aux consommateurs cibles.

Dans les médias imprimés, une copie de publicité est composée du titre, des sous-titres, du corps de la copie, du type de logo d'illustration, du slogan et du nom de la marque. À proprement parler, le contenu écrit d'un texte publicitaire est le produit des efforts collectifs de rédacteurs, d'artistes et de préparateurs.

Le rédacteur et l'artiste doivent collaborer pour créer une publicité bien que la copie précède ou succède à l'œuvre et à la mise en page.

Les bases de la copie efficace:

Que la copie soit efficace ou non est une affaire de jugement personnel. Il est vraiment très difficile de juger car son évaluation est purement subjective et perspicace. Cependant, une copie bonne ou efficace est une copie qui parvient à atteindre les consommateurs cibles afin de créer des attitudes favorables envers le produit et les producteurs, incitant le consommateur à agir.

Une bonne copie de publication possède les attributs suivants:

1. C'est bref:

La concision est l'âme de l'esprit. La plupart des lecteurs sont intéressés par des publicités plus courtes. Être bref, ce n'est pas laisser tomber des mots ou des phrases coupantes. C’est le travail minutieux d’éliminer et de substituer les mots sans compromettre le sens. Il coupe au coeur; c'est au point de tout couvrir.

2. Il est clair:

Une copie claire en est une qui est facilement et rapidement lue et saisie par les lecteurs. C'est sans ambiguïté et auto-explicatif. C'est celui qui clique vite. La clarté donne une idée de l'interprétation. La manière dont une copie est interprétée dépend de facteurs tels que les habitudes, les coutumes et la nationalité locales. La clarté est ajustée à ces points.

3. C'est apte:

Une copie est adaptée aux besoins et aux nombres des prospects. Écrire une copie appropriée est l’art de mettre des mots qui créent un fort désir de posséder le produit lorsque les caractéristiques ou les qualités du produit satisfont le désir de possession des consommateurs. Le rédacteur doit se mettre à la place d'un client pour le rendre apte. Il doit utiliser l'USP le plus approprié.

4. C'est personnel:

Une copie personnelle est spécifique lorsque la généralité est écartée pour éliminer l’ambiguïté. Une copie personnalisée est centrée sur la perspective. Cela présente un intérêt pour la perspective. C'est une copie d'appel individualisée. Il est écrit de «perspective» à «produit» plutôt que de «produit» à «perspective». La copie a "vous attitude".

5. C'est honnête:

La crédibilité ou la crédibilité d'un message publicitaire dépend de son degré d'honnêteté. Une annonce pour être bonne doit être véridique. Les faits trompeurs et mal présentés dans la copie ne font que nuire à la réputation de vendeur.

L’un des moyens les plus sûrs de gagner le cœur des consommateurs est d’être honnête. L '«honnêteté», ici, implique «l'honnêteté commerciale» et non le «judiciaire».

6. Il est conforme:

Chaque copie publicitaire doit être conforme aux normes, règles et réglementations acceptables pour les médias publicitaires et aux lois du pays. N'importe où dans le monde, aucune copie n'est acceptable pour un média qui offense la morale, décline la décence et détruit les susceptibilités religieuses des gens.

C'est pourquoi; nous n'avons pas vu de publicités sur les cigarettes et les alcools à la radio et à la télévision. Aucun annonceur ne peut enfreindre les dispositions de la Loi de 1940 sur les Drogues et les Drogues (Drugs Acts), 50 et 54.

Les types de copies de publicité:

Comme indiqué précédemment, la méthode ou le style de présentation dépend de la manière dont le message est présenté. Il parle des différents types de copies publicitaires pour arrêter, informer, impressionner et impulser le lecteur; certains éléments doivent être présents dans une copie, tels que l'attention, la suggestion, le sens, la conviction, le sentiment, l'éducation et l'instinct.

Ces copies sont classées de différentes manières. Cependant, le plus pratique consiste à classer en six types:

1. Institutionnel.

2. Raison pourquoi?

3. Intérêt humain.

4. éducatif.

5. suggestive et

6. Expositoire.

1. Copie institutionnelle:

Institutional Copy ne vend ni les produits ni le service, mais le nom de la maison d’affaires. L’objectif est de construire le solide édifice de réputation de la maison de vente. Il cherche à créer de la bonne volonté par le biais de sa philosophie, de ses objectifs et de sa politique à l'égard du public, afin que les perspectives s'en souviennent.

2. Raison pour laquelle copier:

Raison pour laquelle Copy offre des raisons pour lesquelles le client est censé acheter un produit ou un service de l'annonceur. Il fait directement appel à l'intellect ou au jugement d'un individu plutôt que de l'émotion ou des impulsions. Il tente de prouver la supériorité du produit au moyen d’évidences sous forme de test de performance, de registres, de témoignages, de garanties, etc.

3. Copie d'intérêt humain:

Human Interest Copy fait appel aux émotions et aux sens plutôt qu'à l'intellect et le jugement, la sympathie, l'affection, l'amour, la peur, l'humour, la curiosité et d'autres appels émotionnels sont utilisés pour le sens de la vue, du toucher, du goût, de l'odorat et de l'ouïe.

Il parle du produit en relation avec les gens au lieu de se conformer aux faits sur les produits. Il prend plusieurs formes dont quatre sont très importantes, à savoir "copie de" peur ", " humoristique ", " histoire "et" situation difficile ".

4. Copie suggestive:

Suggestive Copy essaie de suggérer, de localiser ou de transmettre le message de l'annonceur directement ou indirectement aux lecteurs. Il reste beaucoup au lecteur pour déduire le message publicitaire. Comme un poème, le langage évocateur est utilisé librement lorsque le sens caché doit être choisi par les lecteurs. Cette copie peut être une copie suggestive "directe" ou "indirecte". Le premier parle directement des produits ou des services de la société, le second indirectement.

5. Copie d'exposition:

La copie d'exposition est une copie ouverte qui expose contrairement à la copie suggestive. Il est tellement évident que les faits sont présentés de manière très simple et claire, de sorte qu’aucune interprétation n’est nécessaire. Les informations données sont si claires et concises que le cerveau du lecteur n’est guère taxé. Cela permet de saisir et d’agir sans effort.