Éléments de base des marques fortes de l'entreprise: promesse de la marque et diffusion de la marque
Composants de base des marques fortes de l'entreprise: Promesse de la marque: Livraison de la marque!
A. Promesse de la marque:
Il implique 3 composants à savoir:
Essence de la marque:
Voilà en quoi consiste une marque.
Identité de marque:
Les gens découvrent d’abord une marque par son identité, dont les principaux éléments sont le nom de la marque, un symbole / signe et un cadre de marque exprimé par un ou plusieurs vecteurs de communication. Un cadre de marque commun peut inclure des principes de base visuels, verbaux, écrits et même audio. Par exemple, considérons Intel, l'une des marques les plus performantes du marché. Les éléments visuels standardisés incluent le logo «dropé e», une palette de couleurs basée sur «Intel blue» et un système typographique de base spécifiant la famille de polices Helvetica Neue. En ce qui concerne les éléments audio, la plupart des lecteurs peuvent imiter la signature familière des 4-bongs d'Intel.
L'utilisation d'une identité de marque normalisée permet aux utilisateurs de reconnaître une marque dans divers environnements et contextes d'interaction. Étant donné que l’identité de la marque est essentiellement l’expression la plus évidente de votre marque, elle a souvent le plus grand impact sur les premières impressions. Comme pour les relations interpersonnelles, les premières impressions sont extrêmement importantes. Bien que nous apprécions tous le risque de juger un livre par sa couverture, sur le marché, une première impression exceptionnelle peut faire toute la différence entre gagner et perdre un client à vie.
Position de la marque:
Cela montre comment une marque est positionnée dans l'esprit des consommateurs cibles.
В. Livraison de la marque:
Attributs, avantages et valeurs
Organisation et distribution:
Les marques fortes devraient présenter les caractéristiques suivantes.
1. La promesse de la marque et le traitement de la marque sont à la fois équilibrés et optimisés
2. L'unicité et la différenciation sont des facteurs clés
3. Cohérence entre les produits, les marchés, les organisations et les cultures
4. Systèmes et processus de gestion de la marque solides en place
5. Le conseil d'administration et la direction sont profondément engagés et engagés
L’excellence d’une marque peut apporter une valeur financière importante à une entreprise, mais elle nécessite un engagement de la direction, des ressources adéquates et un programme de gestion de marque cohérent à l’échelle de l’entreprise, les entreprises et les consommateurs accordant une importance croissante aux marques. Les marques nous donnent une identité, stimulent nos sens et enrichissent nos expériences de vie.
C’est un besoin humain de s’affilier et de nous entourer de choses en lesquelles nous avons confiance et que nous aspirons à être. Des marques fortes aux appels uniques, soutenues par des leaders passionnés, devenant le corps et l'âme des entreprises du 21ème siècle. Nous pensons que ces puissants moteurs de la croissance des entreprises créent un nouveau type de société offrant un avantage concurrentiel.
