Règles de base pour la création de messages publicitaires clairs et informatifs

Règles de base pour la création de messages publicitaires clairs et informatifs!

Un élément important de la communication est le message ce qui est dit ou écrit. Pour comprendre la communication, il est utile de comprendre les caractéristiques des messages et de savoir comment construire les messages les plus efficaces. Les publicitaires ont proposé différentes théories pour créer un message efficace. Rosser Reeves de l'agence de publicité Ted Bates a préféré relier directement la marque. Leo Burnett et son agence ont préféré créer un personnage capable d'exprimer les avantages du produit.

Les agences Doyle, Dane et Bernbach ont préféré élaborer une histoire narrative avec un problème, des épisodes liés au problème et ses résultats. Quelle que soit la méthode employée, les personnes créatives devraient parler aux consommateurs, aux revendeurs et aux experts, afin d’adapter le message à leur message et de comprendre ce que les clients et les intermédiaires et ce qu’ils n'aiment pas.

Certains créateurs utilisent un cadre déductif pour générer le message publicitaire. John

Maloney a proposé un cadre dans lequel il a fait valoir que les acheteurs attendent l'un des quatre types de récompense d'un produit, à savoir la satisfaction rationnelle, sensorielle, sociale et celle de l'ego. Les acheteurs doivent visualiser ces avantages à partir des résultats de l'expérience d'utilisation, de l'expérience d'utilisation du produit ou de l'expérience accessoire à l'utilisation. Le croisement des quatre types de récompense avec les trois types d'expérience génère douze types de message publicitaire. L'appel au message est la fonctionnalité qui provoque le changement d'attitude de la part du public. Par exemple, l’appel «obtient des linges propres» est une promesse de récompense rationnelle suivant les résultats de l’expérience acquise.

En général, les messages peuvent être divisés en deux types: Informatif et persuasif. Les messages informatifs sont des messages dont le but principal est de donner des informations. Les messages persuasifs sont ceux dont le but est d'influencer et de changer les comportements ou les attitudes. Il est parfois difficile de faire la distinction entre ces deux types. Les messages, qui donnent principalement des informations, peuvent être destinés à convaincre. Cependant, généralement, les types sont distingués par l'intention de l'expéditeur.

Lors de la construction d'un message informatif, il est primordial de le construire de manière à ce qu'il soit clairement compris par l'auditeur.

Il existe certaines règles de base pour la construction de messages informatifs clairs.

1) Le message doit être simple et clairement énoncé. Nous pouvons vouloir dire tout ce que nous savons sur un sujet. Cependant, cela peut masquer les points principaux.

2) Utilisez la langue des destinataires. Si les destinataires ne sont pas susceptibles de connaître les termes techniques, il est préférable de les éviter.

3) Fournir des illustrations. Donnez des exemples de vos principaux points. Cela peut rendre le message plus clair, plus intéressant et plus mémorable.

4) Répétez les points importants. L'attention des destinataires peut s'égarer ou ne pas comprendre clairement comment un point majeur est exprimé. Par conséquent, les points principaux doivent être exprimés de plusieurs manières, mais pas au point d’ennuyer.

5) Utilisez des introductions et des résumés pour chaque point majeur. Commencez chaque section par un bref énoncé de ce qui sera abordé dans cette section et terminez-le par un résumé de ce qui a été couvert.

6) Permettre des opportunités de feedback. Si possible, donnez aux destinataires la possibilité de poser des questions ou de répondre. Surveillez les expressions faciales qui indiquent une compréhension ou un manque de compréhension.

7) Sélectionnez un modèle d’organisation qui permettra au message d’être présenté le plus clairement possible. Il existe divers modèles courants de présentation d’informations, y compris l’illustration (une déclaration avec des données à l’appui ou des exemples), la classification (diviser des éléments tels que des personnes, des lieux ou des éléments en types), une cause et un effet, et un problème / solution.