Image de marque: signification, définition et signification de l'image de marque

Image de marque: signification, définition et signification de l'image de marque!

Sens:

L’image de marque est utilisée depuis des siècles pour distinguer les produits d’un producteur de ceux d’un autre. Une marque est un terme spécifique qui peut inclure un nom, un signe, un symbole, un design ou une combinaison de ceux-ci, dans le but d'identifier les produits ou les services d'un vendeur particulier.

En fait, le mot «marque» vient du vieux norrois «Brander», qui signifie «bum». La stratégie de marque contribue à fidéliser la clientèle et est annoncée par les vendeurs sous leur propre nom. Une bonne marque développe une image de marque. Habituellement, les clients préfèrent les marques car ils peuvent facilement différencier la qualité.

Ainsi, la marque facilite la différenciation des produits. La gestion d'une marque est une tâche majeure du marketing. La bataille sur le marché ne se déroule pas entre entreprises mais entre marques, et chaque entreprise s'efforce de développer son image de marque.

Définition:

Selon Kotler et Amstrong, "une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole ou un dessin ou une combinaison de ceux-ci qui identifie le fabricant ou le vendeur d'un produit ou d'un service".

Importance de la marque:

La marque procure des avantages aux acheteurs et aux vendeurs.

À l'acheteur:

1. Une marque aide les acheteurs à identifier le produit qu'ils aiment / n'aiment pas.

2. Il identifie le distributeur.

3. Cela permet de réduire le temps d’achat.

4. Il aide les acheteurs à évaluer la qualité des produits, surtout s’ils ne sont pas en mesure de juger des caractéristiques d’un produit.

5. Cela aide à réduire le risque d'achat perçu par les acheteurs.

6. L'acheteur peut tirer une récompense psychologique de la possession de la marque (par exemple, des montres Rolex ou Mercedes).

Au vendeur:

1. Une marque différencie l’offre de produits de ses concurrents.

2. Il aide à segmenter le marché en créant des images sur mesure.

3. Il identifie les produits des entreprises facilitant les achats répétés pour les clients.

4. Cela réduit les comparaisons de prix.

5. Il aide l'entreprise à introduire un nouveau produit portant le nom d'un ou de plusieurs de ses produits existants.

6. Il favorise une coopération plus facile avec des intermédiaires avec des marques bien connues

7. Cela facilite les efforts de promotion.

8. Cela contribue à fidéliser la marque, contribuant ainsi à stabiliser la part de marché.

9. Les entreprises peuvent être en mesure de facturer une prime pour la marque.

Les bases d'une bonne image de marque:

1. Une bonne marque doit être facile à prononcer.

2. Il devrait être facile de se souvenir.

3. Il devrait être capable d'attirer l'attention.

4. Il devrait suggérer l'image de l'entreprise ou du produit.

5. Il devrait être facile à reconnaître.

6. L'identité de la marque doit être très claire.

7. Le nom de marque doit être enregistré.

8. Une bonne marque doit être facile à traduire dans toutes les langues des marchés sur lesquels elle sera utilisée.

9. Une bonne marque devrait suggérer les avantages du produit ou suggérer son utilisation.