Caractéristiques à évaluer pour les annonces extérieures

Certaines des caractéristiques à évaluer pour les publicités extérieures sont les suivantes:

Les objectifs du conseil des utilisateurs de Media Research (MRUC) pour l'introduction de l'exercice Indian Outdoor Survey sont les suivants:

je. Développer un outil de planification de médias en plein air à l'usage des annonceurs et des agences de publicité

ii. Fournir des informations sur la qualité d'un site extérieur grâce à un indice de visibilité

iii. Fournir des informations sur la couverture et la fréquence des campagnes en extérieur, par ville et par lieu

Les données suivantes seront saisies pour chaque site extérieur. Les données saisies peuvent varier en fonction du type de site extérieur, comme la thésaurisation, le kiosque, les abris de bus, etc.

A. Caractéristiques physiques:

Les caractéristiques physiques d'un site extérieur sont cruciales car les chances qu'un message soit exposé à un consommateur en dépendent. Compte tenu de la nature éphémère et involontaire de l'exposition, les caractéristiques suivantes doivent être évaluées pour chaque site extérieur:

je. Taille de thésaurisation

ii. Forme de thésaurisation

iii. Lieu de thésaurisation

iv. Position de thésaurisation

v. Autres caractéristiques

vi. Angle par rapport à la route

vii. Hauteur par rapport à la route

B. Caractéristiques du quartier:

Le quartier dans lequel se trouve la thésauration affecte sa capacité à sélectionner un public cible. En dehors de cela, la répétition du message qu'un palier peut livrer est affectée si elle est proche d'établissements qui attirent le public cible visé par le message. Si le quartier est composé du public cible d'un produit particulier, ils s'impliqueront davantage dans le message sur la thésaurisation.

je. Type de zone (résidentiel / commercial / commercial / service public / non développé)

ii. Caractéristiques SEC de la zone (SEC А / SEC В / SEC С / SEC D & E)

iii. Age de la zone (ancien / récent / patrimoine)

iv. Landmark à proximité

v. Établissements importants (établissements d’enseignement / lieux de culte / complexes de bureaux)

C. Caractéristiques de la route:

Les caractéristiques de la route sur laquelle se trouve la thésaurisation affectent le nombre de personnes qui peuvent la voir ainsi que le temps qu’elles peuvent consacrer à la lecture du message. Cela est particulièrement important compte tenu de la nature éphémère du message sur la thésaurisation.

je. Nombre de voies

ii. Deux voies / une voie

iii. Route / intersection continue

iv. Pente de la route

D. Caractéristiques du trafic:

Le type et le volume de trafic passant par une palissade particulière ont une incidence sur sa sélectivité et sur sa capacité à répéter un message à un public cible. Il est particulièrement important d’avoir des estimations du trafic afin d’atteindre les chiffres Reach et OTS.

je. Densité

ii. Piéton

iii. Des voitures

iv. Transport public

v. Deux-roues

vi. Tendance aux embouteillages

vii. Itinéraires les plus fréquentés par les navetteurs

E. Visibilité:

je. Visibilité à différentes distances (25 m / 50 m / 100 m / 200 m)

ii. Visibilité de différentes directions (flux de trafic)

iii. Obstacles à la visibilité (arbres / fils / bâtiments)

iv. Distractions (autres palissades / décorations / toile de fond / arbres / bâtiments)

v. Compass direction (Ouest / Est / Nord / Sud)

F. Détails de la propriété:

je. Nom du contractant

ii. Numéro de téléphone de l'entrepreneur

iii. Type de contractant

L’exercice implique la «probabilité de visualiser l’indice» ou PV1, fonction de:

je. Mode de déplacement: 2 roues, 3 roues, 4 roues, autobus et piétons

ii. Trafic jour / nuit

iii. Paramètres du site: 16 paramètres du site

iv. Type de tronçon de route: Les tronçons de route identifiés et codés de manière unique dans toutes les villes seraient classés dans les quatre types suivants.

Maintenant, tous les 4 tronçons de chaque type, comme indiqué ci-dessus dans les villes, seraient échantillonnés. Les répondants qui correspondent approximativement au profil selon les données de comptage du trafic seront recrutés et invités à voyager (sans leur savoir sur ce que nous mesurons) sur ces tronçons et à la fin du tronçon, il leur sera demandé de rappeler les palissades qu'ils ont trouvées. vu sur ce tronçon

je. En tête

ii. Rappel spontané

iii. Rappel assisté (avec l'aide de photographies actuelles de la thésaurisation)

La notabilité telle que mesurée ci-dessus ainsi que les caractéristiques du site déjà collectées à l'étape A détermineront la PV1 de la thésaurisation en question.