Résumé graphique des plans marketing (avec diagramme)

Cet article fournit un résumé graphique pour les plans marketing.

Le tableau ci-dessous récapitule les principales étapes du processus de préparation et de rédaction des plans marketing. Il donne également une estimation indicative du temps que vous devriez consacrer à chaque étape.

Méthodologies de segmentation et de marque:

L'un des principaux objectifs de tout plan de marketing est de mieux comprendre les besoins des clients.

À l'appui de cet objectif, deux méthodes de marketing:

(1) la segmentation de la clientèle, et

(2) L’image de marque sont les éléments les plus importants à prendre en compte.

1. Pour la segmentation de la clientèle, l'équipe de planification doit d'abord définir les critères de segmentation pour les clients en fonction de facteurs qualitatifs (par exemple, les clients du groupe / segment basés sur leurs caractéristiques comportementales qui aident à déterminer les modèles de prescription).

Ensuite, l'équipe doit développer des critères de segmentation locaux basés sur des facteurs quantitatifs (par exemple, les ventes unitaires par type de client). Enfin, elle doit appliquer aux facteurs de segmentation qualitative sélectionnés une approche tactique qui reflète les besoins des clients et constitue un moyen efficace de sélectionner et de cibler le segment le plus attractif pour la Société.

2. Pour la stratégie de marque, l'équipe de planification doit définir les valeurs de la marque qui répondent aux besoins des clients sur tous les marchés. L'équipe doit ensuite déployer la stratégie de marque de l'entreprise, le cas échéant, et l'adapter si nécessaire pour répondre aux besoins locaux du marché.

3. À ce stade, les processus de segmentation et de création de marque se rejoignent. Cela permet ensuite de positionner les produits au sein des segments de clientèle ciblés, de mettre en œuvre la marque localement et de développer un mix marketing répondant aux besoins du segment de clientèle.