Le marketing vert: signification et priorités pour produire des produits verts

Le marketing vert: signification et priorités pour produire des produits verts!

Signification du marketing vert:

Le processus de gestion responsable de l'identification, de l'anticipation et de la satisfaction rentable et durable des exigences des clients et de la société s'appelle le marketing vert. Donald A. Fuller a défini le concept dans un sens plus large. Le processus de planification, de mise en œuvre et de contrôle du développement, de la tarification, de la promotion et de la distribution des produits d’une manière qui réponde aux critères.

Les critères incluent:

(a) les besoins du client sont satisfaits,

(b) les objectifs organisationnels sont atteints et

C'est donc un processus par lequel les entreprises produisent, étiquettent, distribuent et font la promotion du produit auprès des consommateurs qui préfèrent acheter ces produits générés d'une manière plus respectueuse de l'environnement. Le succès du marketing vert dépend de la priorité accordée à la production de produits écologiques, au design écologique, aux emballages écologiques, à l’éco-étiquetage, au transport des produits, au processus de production et à l’organisation.

1. Conception écologique:

L'introduction de la conscience environnementale dans la phase de conception des produits et des processus est l'une des méthodes les plus efficaces de prévention de la pollution. Traditionnellement, le design industriel mettait l'accent sur la performance maximale du produit et la facilité de production à un coût minimal. Il a ignoré l'impact environnemental global de l'acquisition de matières premières, des processus de production et du produit lui-même.

La conception écologique a au contraire pour objectif de minimiser l'impact environnemental d'un produit tout au long de son cycle de vie sans compromettre ses performances. Comme pour d’autres aspects de la prévention de la pollution, la conception écologique considère la protection de l’environnement comme une opportunité.

Analyse du cycle de vie (ACV):

La conception écologique peut être facilitée par un exercice appelé analyse du cycle de vie. L’ACV cherche à quantifier ou au moins à évaluer le fardeau environnemental total lié à l’achat de matières premières pour un produit, à sa fabrication, à sa distribution, à son utilisation et à son élimination.

À partir de ce point de vue, les concepteurs peuvent identifier des opportunités pour réduire l'impact d'un produit. De cette manière, l'utilisation des ressources et la production de déchets peuvent être minimisées au cours de la fabrication ou le produit peut être réutilisé ou recyclé à la fin de sa durée de vie.

Ces possibilités pourraient inclure la réduction de l'utilisation de matériaux toxiques pendant la production, y compris des matériaux recyclés dans le produit. De cette manière, les décisions prises au cours de la phase de conception peuvent définir des paramètres pour le processus de fabrication et finalement déterminer le type de déchets produits.

La conception écologique tient également compte du sort d’un produit à la fin de sa vie. Certains produits peuvent être conçus pour être désassemblés ou décomposés, puis utilisés dans d'autres processus de fabrication, ce qui permet de conserver les matériaux dans la boucle industrielle. D'autres produits peuvent être conçus pour le compostage ou un autre moyen d'élimination sûr et pouvant présenter des avantages pour l'environnement.

2. Emballage vert:

L’industrie a accordé la priorité absolue aux matériaux d’emballage écologiques afin de populariser ses produits sur les marchés. L’impact environnemental de tout emballage commence à partir du moment où il est produit jusqu’à ce que l’emballage vide soit finalement éliminé.

Par conséquent, les évaluations d'emballages doivent tenir compte de l'efficacité avec laquelle un emballage remplit ses fonctions principales de protection du produit emballé du point de fabrication au point de consommation, et pas seulement de l'impact du conditionnement résiduel utilisé après la consommation du contenu.

L'emballage doit remplir ses fonctions dans différents environnements. Si tous ces facteurs ne sont pas pris en compte lors du développement des packages, des packages mal conçus, des coûts supplémentaires et une dégradation de l'environnement seront générés.

a) Environnement physique:

C'est l'environnement dans lequel des dommages physiques peuvent être causés au produit. Cela inclut les chocs dus aux chutes, aux chutes et aux bosses; les dommages causés par les vibrations provenant des modes de transport, notamment routier, ferroviaire, maritime et aérien; et les dommages par compression et par écrasement résultant de l'empilement dans les entrepôts et pendant le transport.

b) Environnement ambiant:

C'est l'environnement qui entoure le paquet. Le produit peut être endommagé par les gaz (en particulier l'oxygène), l'eau et les vapeurs d'eau, la lumière (en particulier les rayons UV), les effets de la chaleur et du froid, ainsi que les micro et macro-organismes présents dans de nombreux entrepôts. et points de vente.

Les contaminants présents dans l'environnement ambiant (environnant), tels que les gaz d'échappement des automobiles, la poussière et la saleté peuvent également s'infiltrer dans le produit, à moins que l'emballage ne constitue une barrière efficace.

c) Environnement humain:

C'est l'environnement dans lequel le paquet interagit avec les gens. L'une des fonctions de l'emballage étant de communiquer, l'emballage doit contenir des informations sur l'emballage respectueux de l'environnement et sur la façon de traiter le paquet.

3. Eco-étiquetage:

L’étiquetage stratégique des produits pour promouvoir leurs attributs environnementaux était devenu une tendance croissante dans les années 70 et au début des années 80. Il aide les consommateurs à identifier les produits moins nocifs pour l'environnement sur le marché. De plus, le système de cartes de rapport offre aux consommateurs des informations sur un produit.

Il reflète également la performance environnementale des entreprises ou du secteur dans des catégories d'impacts multiples. De cette manière, les consommateurs ont la possibilité de décider eux-mêmes de l’influence du produit sur l’impact environnemental qu’ils considèrent important.

En fait, les écolabels visent à désigner des produits respectueux de l'environnement. Différents pays ont leurs propres éco-labels.

1. Le label écologique allemand: (Blauer Engel):

Le premier écolable au monde était l'Allemand Blauer Engel. Il a été lancé pour promouvoir des produits respectueux de l'environnement.

2. Choix environnemental canadien:

Il représente trois colombes stylisées reliées entre elles pour former une feuille d’érable indiquant que le consommateur, l’industrie et le gouvernement travaillent ensemble pour améliorer la qualité de l’environnement.

3. Eco-marque du Japon:

L'éco-marque japonaise représente le désir de protéger la terre de nos propres mains, en utilisant l'expression «amicalement envers la terre».

4. Pot en terre de l'Inde:

En 1991, l'Inde a lancé le système de label écologique. Un pot en terre a été choisi comme logo pour le système de label écologique en Inde. Le pot en terre utilise une ressource renouvelable telle que la terre qui cause le moins de dommages à l'environnement.

5. USA Eco-mark (Energy Star):

American Eco-mark représente des produits respectueux de l'environnement, basés sur leur analyse d'impact environnemental.

4. Transport de produits:

Le transport des produits, que ce soit par des véhicules appartenant à l'entreprise ou par des sous-traitants en transport, offre des possibilités supplémentaires de minimiser les impacts sur l'environnement. Si un produit est lui-même dangereux ou est potentiellement sujet à un déversement ou à une ventilation, ces sources de transport doivent être choisies de manière à minimiser le contact possible avec des humains. Dans de tels cas, une étiquette d'avertissement devrait être apposée avec le matériel d'emballage.

Eco-efficacité:

L'éco-efficacité est essentielle en tant que base d'une industrialisation durable. L'éco-efficacité est atteinte par la fourniture de biens et services à des prix compétitifs qui répondent aux besoins humains et apportent la qualité de vie tout en réduisant progressivement les impacts écologiques. De nombreux facteurs déterminent l'écoefficacité.

Ils sont comme suit:

a) Réduire l'intensité énergétique des biens et des services;

b) Réduire la dispersion toxique;

(d) augmenter la durabilité des produits;

et e) réduire l'intensité matérielle des biens et services.

5. Processus de production:

Les industries doivent prendre en compte l'environnement lors de la collecte de la matière première et de la transformation ou du recyclage du produit. De cette manière, les industries peuvent étiqueter leurs produits comme respectueux de l'environnement.

6. Organisation:

Une organisation avec du personnel bien formé peut gérer les problèmes d’origine environnementale. Par conséquent, la qualité et la quantité de leurs produits sont maintenues. Il doit y avoir un réel engagement de chaque employé. Chaque employé doit clairement comprendre sa place dans l'organisation.

Une formation régulière pour éduquer et former les employés aux pratiques de travail améliorées afin de maintenir le dynamisme de la qualité totale de la gestion environnementale (TQEM) est nécessaire. Par conséquent, TQEM est un processus dirigé par la direction et exige que les membres de la direction clarifient et rendent visibles les valeurs et les attentes de l'entreprise en matière d'environnement.

Selon la Chambre de commerce internationale, «Nous devons saisir les opportunités commerciales offertes par le consumérisme vert, le recyclage, la réduction des déchets et l’efficacité énergétique, tout en faisant preuve de responsabilité et d’un engagement sans faille dans la réduction de la pression sur l’environnement et dans le développement. solutions innovantes."