Annonces de produits: c'est la définition, le style d'écriture et le support

Annonces de produits: c'est la définition, le style d'écriture et le support!

Définir une publicité:

Annoncer un produit, un service ou une idée, c'est attirer l'attention sur celui-ci en utilisant un média de masse.

Une annonce remplit plusieurs fonctions:

a) Introduire un nouveau produit sur le marché

(b) Décrire ses avantages comparatifs dans un marché concurrentiel

c) Augmenter l'utilisation d'un produit et la fréquence de son utilisation

(d) Amener de nouveaux secteurs et de nouveaux groupes de population dans le groupe des acheteurs (par exemple, un chocolat promu pour tous les groupes d'âge et pas seulement pour les enfants)

e) Rassembler un groupe de produits apparentés (par exemple, des produits cosmétiques ayant diverses applications)

(f) Rendre la marque remarquée et populaire. Il y a par exemple des publicités qui ne disent rien sauf le nom de la marque de chaussures autour d'un terrain de cricket.

g) Éduquer le public sur un produit utile qui lui manquait

h) Éliminer les malentendus concernant un produit

(i) Influencer les leaders d'opinion

Une annonce répond à un besoin existant ou crée un besoin non ressenti. Son attrait s'adresse à l'esprit (désirs), à l'intellect (jugement) et aux sens.

Pour attirer les clients, il offre des économies d’argent, une meilleure qualité, la durabilité, le plaisir, le prestige, le profit, une vie saine, la commodité et d’autres avantages tels que motiver les gens à agir. Quand l'appel est aux sens, le message est mieux retenu.

Les citadins étant exposés à des milliers d’annonces chez eux et à l’extérieur, la concurrence pour attirer l’attention est grande et l’imagination est à bout de forces pour trouver de nouveaux moyens d’attirer l’attention et de se souvenir de chacun.

Écrire une copie de publicité:

Rédiger et concevoir une annonce est un travail spécialisé qui requiert souvent les services d'une agence de publicité professionnelle. Cependant, de nombreuses entreprises ont leur propre annonce dans le cadre de ses opérations de publicité. Le message d'une copie d'annonce est multiplié par un bon visuel. Une copie peut contribuer à 50% de l’appel et le visuel aux 50% restants. Le pourcentage peut varier, bien sûr.

Le rédacteur publicitaire doit donc travailler en équipe avec le visualisateur graphique et le graphiste. De nos jours, les images sont généralement extraites des immenses banques de photos et de photos de certains programmes informatiques, ce qui réduit la nécessité de dessiner ou de prendre des photos.

Une copie de l'annonce doit révéler les avantages pour le consommateur et la raison pour laquelle.

Il se compose d'un titre et ensuite d'une copie du corps. Sur une page de journal, par exemple, il y a des annonces et des annonces, et le titre doit être accrocheur pour attirer l'attention du lecteur. En règle générale, environ 90% du travail visant à attirer l'attention du lecteur est effectué par le titre.

Les cinq étapes pour convertir un acheteur potentiel en acheteur réel sont les suivantes:

1. attirer l'attention

2. Créer de l'intérêt

3. susciter le désir

4. Convaincre des mérites

5. Action inspirante.

Nous verrons comment cela fonctionne grâce à un spécimen écrit pour étude et à des publicités réelles utilisées par les annonceurs dans les médias.

Le titre utilise des termes financiers tels que «capital» et «investir» qui sont liés aux affaires. La copie du corps est donnée sous forme de points pour une lecture facile et rapide. De nos jours, les petites annonces classées par sujet sont très populaires et constituent le plus grand nombre d’annonces dans un journal.

Un autre développement de ce type d'annonces consiste en des annonces graphiques classées utilisant des éléments visuels et diverses techniques de présentation, tout en étant placées sur la page des annonces classées. La classification va des situations de vacance, mariage, hébergement… à la vente ou à l'achat de biens ou de services.

Le langage des annonces est généralement concis et imaginatif. Divers dispositifs littéraires sont utilisés dans le titre et la copie du corps.

Pour en goûter quelques uns:

1. Slogans:

(i) Binny - un grand nom dans le textile

(ii) Soyez sage, achetez le meilleur - biscuits Britannia

2. jeux de mots:

(i) L'énergie cinétique de la jeunesse chez Limbanna Scooters (salle d'exposition)

(ii) Je suis un fan de Khaitan

3. Frapper de nouveaux mots:

(i) tout à fait délicieux

(ii) la toxicité apparente

4. appel Sensuous:

(i) bien lécher les doigts

(ii) Son que vous pouvez voir (publicité télévisée)

5. Allitération:

(i) Le zing (boisson gazeuse)

(ii) Pensez plus grand. Pense mieux. (Annonce d'entreprise pour un groupe industriel)

6. parallélisme:

(i) Envie du voisin, fierté du propriétaire (publicité télévisée)

(ii) Légère comme la brume, douce comme le printemps

7. Questions:

(i) Quelque chose de spécial vient à vous, avez-vous acheté vos chaussures à Cherry Blossom?

(ii) Faites-vous ces erreurs en anglais?

Spécimens de publicités imprimées:

Médias pour la publicité:

En gros, on peut classer les médias en intérieurs et en extérieurs.

Médias d'intérieur:

1. Télévision:

En tant que média audiovisuel, c'est le moyen le plus puissant pour affecter les sens, l'esprit et l'intellect. Les annonceurs utilisent des modèles professionnels, des dessins animés ou des célébrités pour véhiculer leur message. Avec des couleurs et de la musique en jeu et des effets spéciaux à ajouter, ces publicités peuvent être très amusantes. Et pourtant, l'excès que nous voyons de nos jours va jusqu'à limiter la capacité du spectateur à y répondre ou à se souvenir des noms de produits et de leurs avantages. Étant donné que ces publicités suivent une chaîne, les consommateurs ont tendance à se lever du siège avant du téléviseur ou à mettre le téléviseur en sourdine lorsque les publicités se précipitent.

2. Radio:

Ce support est utilisé depuis près d'un siècle maintenant. La radio peut être entendue sans qu'il soit nécessaire de fixer les yeux sur un point, et peut être utilisée tout en travaillant, en cuisinant, en étudiant, etc. Sa portée est plus grande que celle de la télévision, même si sa capacité à attirer l'attention est beaucoup moins grande. La musique et les jingles rendent les annonces radio plus mémorables.

3. Journaux et magazines:

Presque chaque foyer instruit reçoit un journal et des magazines. Les annonces représentent environ la moitié de la surface des journaux, bien que le pourcentage varie pour les magazines. Maintenant, la plupart des journaux utilisent des couleurs pour ajouter du charme. Les annonces dans les journaux peuvent être rendues plus efficaces en les plaçant sur la page appropriée et en les synchronisant bien.

Un produit financier peut être annoncé sur la page pour les actualités financières, les annonces destinées aux jeunes (établissements d'enseignement) sur la page sports, et les festivals peuvent être utilisés pour annoncer des programmes de réduction.

4. publipostage:

Un annonceur se procure les adresses d’acheteurs potentiels à partir de diverses sources (par exemple, en offrant un cadeau à un contact existant). Une étude de recherche socio-économique est à l’origine d’une vente par correspondance efficace. Le Reader's Digest est l’un des utilisateurs les plus en vue de ce type de publicité.

Médias extérieurs:

1. Panneaux / panneaux d'affichage:

De gigantesques planches sont installées au bord de la route ou sur des places et un message bref, facile à saisir, est peint. Celles-ci servent très bien à compléter les publicités télévisées. Le soir, on peut voir une nouvelle publicité télévisée et le lendemain, le même produit annoncé, d’une manière différente, sur une thésaurisation.

Tandis que l’annonceur télévisé apparaît une personne éloignée dans une ville métropolitaine, la publicité thésaurisée le rapproche. Le contact local peut être donné dans une annonce de palier. Les palettes sont particulièrement utilisées pour promouvoir les magasins du quartier et les principaux points de vente partout en ville.

2. Affiches:

Les affiches sont souvent affichées au point de vente (POP), où le consommateur prend la décision de payer pour un produit. On peut voir les affiches partout et partout: dans les bus, les pousse-pousse automatique, dans les magasins. Parfois, ils sont aussi petits que l'épaisseur de l'étagère dans un magasin de médicaments. C'est la miniaturisation pour vous. Les murs de ville et les espaces vides n’importe où (poteaux électriques compris) servent à l’affichage des affiches.

3. Enseignes électriques ou au néon:

Ils sont similaires aux palissades sauf dans la technologie. Les enseignes au néon et les écrans électriques sont visibles la nuit. Ils sont rendus plus efficaces par un mécanisme intermittent ou un message de film où les mots changent et où la curiosité pousse le lecteur à attendre et à lire le tout.

4. ballons:

Lors des fêtes et des expositions, on voit de grands ballons montés haut dans le ciel, affichant une publicité. Le motif de la publicité est - n'importe quel endroit auquel vous pouvez penser. On entend de grandes maisons de commerce: «La moitié de l'argent que nous dépensons en publicité est un gaspillage. Mais la question est de savoir quelle moitié? »Il est nécessaire de mesurer le pouvoir d'attraction d'une annonce et d'utiliser le retour pour l'annonce suivante. Les maisons de commerce mesurent les réponses simplement en comptant les appels téléphoniques qu'elles reçoivent un jour en réponse à une annonce.