Mesure d'audience radio (RAM)

Mesure d'audience radio (RAM)!

TAM Research Media a publié l’outil de mesure de l’audience radio (RAM) car il n’existait aucun outil de suivi continu pour les auditeurs de radio en Inde. Contrairement à l'outil existant Indian Listenership Track (ILT) qui suit le lendemain de la méthodologie de rappel impliquant principalement le rappel prioritaire et non l'audience réelle, le RAM fonctionne avec la méthode du journal.

La méthode du journal intime serait la méthode la plus largement utilisée dans le monde. Le type le plus courant de journal d’écoute de la radio dure une semaine et est rempli par une personne. En général, une page est ouverte pour chaque jour, avec des unités de quart d'heure en bas de la page et une colonne pour chaque station.

La RAM est nécessaire car dans un métro où il y a sept à huit joueurs, les annonceurs doivent savoir à quel type de marché il s'adressera. Chacun d'entre eux essaie d'innover, en termes de promotion et de marketing. Pour évaluer les effets de ce marché, vous avez besoin d’une étude de nature continue afin de pouvoir en surveiller les effets.

Selon LV Krishnan. PDG. TAM Research Media RAM a le potentiel d’aider les planificateurs et les annonceurs en matière d’allocation budgétaire et de stratégie radio, car les informations disponibles sur RAM, combinées aux données Adex, constitueront une base de données très solide. Il a également expliqué certains avantages supplémentaires pour les annonceurs utilisant la RAM. Premièrement, les annonceurs sauront à qui ils s'adressent car, le contenu étant identique dans toutes les stations, la plupart des annonceurs ne savent pas à qui ils s'adressent.

Il peut également y avoir une segmentation par publicité localisée par rapport à une publicité nationalisée, lorsque les annonceurs peuvent comprendre les auditeurs de chaque ville et les isoler. Enfin, l’étude aidera également à comprendre comment un son créatif peut être utilisé et son impact sur les marques en tant que telles.