Publicité télévisée: avantages et limites

Publicité télévisée: avantages et limites!

Ce support est constitué de différentes formes telles que terrestre, satellite et câble. Les annonces diffusées sur ce support se mesurent normalement en termes de créneaux (normalement sous la forme d’un multiple de 10 secondes), à la fois en durée et en fréquence.

La télévision a été introduite en Inde le 15 septembre 1959 en tant que projet pilote à Delhi. Deux heures de diffusion télévisée depuis un studio d’Aakashvani Bhavan ont été transmises à l’aide d’équipements fournis par UNES. Mais beaucoup n'ont jamais su que la télévision existait en Inde. Au début des années soixante-dix, l’émission télévisée a commencé à battre son plein. Et aujourd'hui, nous avons un nombre si important de chaînes par satellite. Les chaînes de télévision sont internationales, nationales, régionales et locales. De plus, les publicités sont des publicités audiovisuelles.

Les avantages offerts par la publicité télévisée sont les suivants:

je. Le potentiel créatif de fusion de la vue, du son et du mouvement à travers des images, des symboles, des mouvements, des couleurs, du texte, de la musique, des effets et des dialogues garantit que la publicité a un impact important sur les téléspectateurs.

ii. Il donne accès à un vaste public et peut sensibiliser très rapidement

iii. Il offre la possibilité d’adapter les messages publicitaires aux publics cibles des programmes.

iv. Il offre une sélectivité par couverture régionale, temps d’émission et diffusion de programmes au public cible sélectionné selon les besoins.

une. Cela fait appel au sens.

b. Les modèles, jour après jour, deviennent familiers et font partie de la famille. Par conséquent, tout ce qu'ils disent est plus convaincant.

c. Il est très pratique et efficace de faire la démonstration du produit sur le téléviseur.

ré. Une grande attention est possible grâce à la combinaison du son et des éléments visuels.

e. C'est un média très puissant pour construire l'image du produit.

Les limites de la télévision en tant que média sont les suivantes:

je. C'est un média publicitaire coûteux par rapport aux médias de la presse. Le coût «un temps est très élevé et, parallèlement, le coût de la production d'une publicité de bonne qualité pour ce m

ii. Les annonceurs peuvent avoir besoin de transmettre le message à un groupe d’audience sélectionné, ce qui est très étroit. La télévision provoque une surexposition de la publicité, ce qui en réduit la rentabilité.

iii. La publicité à la télévision est de courte durée car les publicités durent 30 secondes ou moins, ce qui peut être très moins pour créer un impact. Les annonceurs raccourcissent de jour en jour à cause du coût et de la demande croissants du temps passé dans les médias.

iv. Comme les autres médias, la publicité à la télévision est encombrée, ce qui la met mal à l'aise.

v. C'est un média qui attire les gens ou ses publicités créatives. Mais, d’un autre côté, il ya aussi une limite à ce que l’attention des téléspectateurs soit limitée à cause de la multiplication des publicités, du zapping, c’est-à-dire du changement de chaîne pour éviter les publicités, de la fermeture de la publicité si vous regardez un film pré-enregistré.

vi. La production des publicités et des programmes sponsorisés prend plus de temps que la presse écrite.

vii. La publicité est affichée à l'écran pendant quelques secondes, puis est partie. Il est donc essentiel que les jingles soient accrocheurs et que le message de vente se répète, conduisant à nouveau à un rappel plus important de la marque du client et à une augmentation des dépenses.

viii. En règle générale, il est difficile de transporter le téléviseur avec vous.

ix. Les publicités télévisées doivent respecter strictement le code de diffusion.

L'ajout le plus récent dans ce domaine est la télévision par satellite et par câble. Le potentiel de câble est double. Premièrement, il peut offrir aux annonceurs locaux un accès réaliste à la télévision en tant que média, posant ainsi un défi de taille à la radio locale. Deuxièmement, le câble a l’avantage d’être un support potentiellement interactif, contrairement au satellite.

Troisièmement, il a la capacité d’atteindre des marchés géographiques et des publics cibles bien définis. Cela pourrait offrir aux annonceurs d’excellentes opportunités pour la publicité à réponse directe, comme l’utilisation d’une agence locale ou d’un numéro de téléphone pour commander des biens tels qu’ils sont affichés à l’écran.