4 Considérations pertinentes pour la sélection des médias dans les annonceurs

Les considérations pertinentes pour la sélection des médias dans les publicités sont les suivantes:

1. Le budget:

De toute évidence, l’appropriation publicitaire déterminera l’étendue et le choix du support choisi. Certains médias sont chers.

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2. La nature de la compétition:

Là où la concurrence est vive, une sélection des médias naturellement plus prudente et un budget de publicité plus important seraient nécessaires. Dans ce cas, l’objectif peut être de diriger la publicité sur le même public que celui du concurrent ou sur un public non atteint par les concurrents.

Lorsque le texte publicitaire est similaire, le choix du support détermine souvent l'efficacité de la publicité par rapport à celle des concurrents. Dans un tel cas, la sélection des médias devient très importante.

3. L'étendue de la couverture requise:

Plus la couverture requise est grande, plus le budget sera grand. Le support doit être sélectionné de manière à offrir une couverture maximale à un coût minimal. Le coût est généralement calculé en termes de coût pour mille, la formule étant:

Toutefois, l'audience fournie ne correspond peut-être pas à l'audience effective. Tous ceux qui achètent, disons un journal particulier, ne sont pas nécessairement des prospects de la société qui fait de la publicité. Ainsi, au lieu d'audience livrée, le nombre de clients potentiels peut être utilisé dans le calcul, si cela est possible.

Un autre angle qui influe sur le coût est la fréquence d'insertion. Cela dépend des objectifs marketing et de la stratégie médiatique.

4. La nature des perspectives:

L'aspect le plus important de la décision média dépend naturellement du type de prospects, qui constitue l'audience souhaitée pour la publicité. Cela implique des considérations telles que la concentration géographique, le pouvoir d'achat, le sexe, l'âge, etc.

Le média sélectionné doit atteindre le segment de marché visé par la publicité. Les différentes formes de publicité vont maintenant être discutées en détail dans ce chapitre et les chapitres suivants.