Processus de développement de supports publicitaires (avec schéma)

Message signifie une leçon ou une idée centrale de la publicité. Le message est également appelé le thème ou l'appel. Le thème est l'idée de base concernant les produits tandis que l'appel est la manière systématique de l'exprimer. Cependant - plus ou moins - le message publicitaire, le thème et l'appel sont considérés comme identiques.

Le message est quelque chose que l’annonceur veut transmettre au marché. Le message doit être tel qu'il incite les téléspectateurs ou les lecteurs à essayer et / ou acheter les produits. Le message ou le thème a différents types d'appels comme l'appel de la peur, de l'émotion, de la beauté, de la confiance ou de la distinction, de l'économie, de la santé, de la personnalité et de l'image, etc.

En bref, un message publicitaire doit toucher les besoins, les émotions et les attitudes des clients. Le message exprime principalement les principaux avantages offerts par le produit. Il montre la supériorité du produit de la société parmi les produits de concurrents proches. La créativité joue un rôle important dans le message publicitaire. Les publicités diffèrent en fonction des messages qu’elles véhiculent. C'est le facteur déterminant de l'efficacité du programme publicitaire global.

Le message doit remplir certaines conditions:

a) Le message doit être attrayant.

b) Cela doit être suggestif.

c) Il doit être attrayant ou motivant.

d) Il doit remplir des conditions légales et sociales.

e) Cela doit être convaincant.

f) Ça doit être mémorable.

g) Il doit indiquer les principaux avantages des produits, etc.

Processus de développement d'un message publicitaire:

Philip Kotler suggère quatre étapes pour développer un message publicitaire. La figure 3 montre le processus de développement d'un message publicitaire.

1. Génération de messages:

Dans un premier temps, l’annonceur doit réfléchir à ce qu’il veut faire appel au marché. Il essaie de générer autant de thèmes / messages publicitaires que possible. La création d'un message implique de découvrir les principaux avantages offerts par un produit.

Parfois, un spécialiste du marketing doit modifier les avantages sans modifier le produit lorsque les consommateurs recherchent des avantages nouveaux ou différents. L'acheteur peut parler directement ou indirectement aux consommateurs, aux revendeurs, aux experts ou aux concurrents pour préparer les thèmes.

Cependant, les consommateurs sont la principale source de nouvelles idées. Leurs points de vue sur les forces et les faiblesses des produits existants fournissent des indices pour créer les messages. Il faut prendre soin d'éviter l'irrationalité et l'exagération.

2. Évaluation et sélection du message:

La deuxième étape consiste à évaluer les messages alternatifs. Un bon message doit mettre l'accent sur les aspects fondamentaux du produit. Lors de l’évaluation de différents messages, opportunité, exclusivité, crédibilité, attractivité, etc., des critères doivent être pris en compte. Afin de déterminer quel recours est le plus efficace, un spécialiste du marketing effectue souvent des études de marché. Le message doit être évalué du point de vue des clients. Il doit être sélectionné en fonction des caractéristiques de base du marché cible. En bref, le message le plus approprié ou le plus impressionnant devrait être sélectionné.

3. Exécution du message:

C'est une tâche difficile. Le message est l’idée ou le thème central qu’un annonceur souhaite transmettre à propos du produit. L'impact du message publicitaire dépend en grande partie de la manière dont il est exprimé. Autrement dit, «ce qui est dit» est non seulement important, mais «comment on le dit». Il peut être positionné de manière rationnelle ou émotionnelle. Les messages publicitaires indiens sont plus émotionnels que rationnels.

Ils expriment des avantages indirects. Le style, la couleur, l'accueil, l'association, etc., sont utilisés pour influencer le sentiment des acheteurs. Le message est conçu de manière à ce que les consommateurs aient l’impression que la société leur propose des produits pour leur bien-être ou leur bien-être.

L'utilisation de mots, slogans, styles, tonalités, etc. rend la publicité attrayante et efficace. Pour une exécution efficace, le choix des titres, du style, du slogan, etc. est important. Hero Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS, etc. ont une stratégie impressionnante pour exécuter le message.

L'exécution du message comprend l'utilisation des aspects suivants:

je. modes

ii. Ton

iii. Mots

Style:

Le style indique la méthode, l'approche ou la manière. Il joue un rôle important dans l'exécution du message.

Certains styles utilisés pour exécuter le message ont été répertoriés comme suit:

a) tranche de vie:

Il montre qu'une ou plusieurs personnes utilisant le produit dans un cadre normal, ou qu'une famille assise à la table du dîner peut exprimer sa satisfaction avec le produit. Il est courant dans les articles modifiables comme l’huile comestible, les glaces, le riz, le thé ou le masala (épices).

b) Style de vie:

Cela montre à quel point le produit convient ou correspond à un style de vie. Il est couramment utilisé pour le whisky, les boissons fraîches, les cigarettes, les vêtements, les chaussures, etc. Le message porte l’attrait de la personnalité.

(c) Fantaisie:

Cela consiste à créer un fantasme autour du produit ou de son utilisation. Les parfums, les savons de bain, les crèmes de beauté, les lunettes de protection, les huiles capillaires, etc. utilisent un style fantastique.

(d) humeur, image ou amour:

Le message est exécuté montrant la contribution du produit pour améliorer l'humeur, améliorer l'image ou indiquer l'amour et l'affection. Le message crée une humeur ou une image autour des produits. Soins de santé, voiture, moto, savon de toilette, cigarette, aliments énergétiques et produits similaires utilisent ce style.

e) Musique:

La musique est le style le plus courant pour exécuter le message. On utilise ici une musique de fond ou une ou plusieurs personnes ou personnages de dessins animés chantant une chanson avec un effet musical sur / avec les produits. Il est couramment utilisé dans de nombreux produits tels que les chocolats, les jouets, les boissons fraîches, les motos, etc.

(f) Symboles de personnalité:

Des tentatives sont faites pour associer le produit à la personnalité populaire. Les gens populaires comme les vedettes de cinéma, les joueurs de cricket, les musiciens, les héros politiques, etc., sont montrés en utilisant ou en appelant pour les produits.

(g) Expertise technique:

Il témoigne de l'excellence technique, de l'expertise et de l'expérience des fabricants. Outre les produits, le personnel technique, les installations, les matériaux et d’autres aspects connexes sont mis en évidence. L'expertise technique aide à renforcer la confiance des clients sur le produit ou la marque.

h) Preuves scientifiques:

Les preuves scientifiques ou les résultats de l'enquête sont liés aux produits. Friendly Wash Chemicals, Colgate, et de nombreuses autres entreprises pharmaceutiques et agroalimentaires utilisent des preuves scientifiques pour renforcer leur attrait.

(i) Témoignages Témoignages:

Les témoignages sont couramment utilisés dans l’exécution de messages publicitaires. Pour convaincre les clients, des témoignages, des récompenses, des certificats, des recommandations du gouvernement, etc., sont produits avec les produits. Par exemple, les certificats ISI ou ISO sont mis en évidence avec les produits.

Ton:

Tonifiez les moyens d’utiliser un son impressionnant avec un effet musical. La société donne le ton à sa publicité pour différents appels. Le ton peut prendre la forme d'humour, de peur, d'émotion, d'erreur, etc. Dans la plupart des publicités télévisées, nous trouvons des tonalités. Le tonus force indirectement les clients à essayer d’acheter le produit.

Mots:

Des mots ou des slogans impressionnants sont largement utilisés dans les publicités écrites, orales et audiovisuelles. Les mots utilisés sont mémorables et attirent l'attention. Les mots doivent être significatifs et attrayants pour attirer l'attention du public.

Ils sont placés sur les titres. Les mots aident à reconnaître les produits. Par exemple, Virat Compressive Strength de Ambuja Cement; Dam Hai de Kinetic Boss; Des ki Dhadkan du héros Honda, Hamara Bajaj de Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola de la société Coco-Cola, etc., sont des mots ou slogans célèbres utilisés pour exécuter le message.

4. Format:

La société doit prendre soin du format du message. Le format signifie simplement la disposition de divers éléments du message publicitaire. Le format systématique augmente l'impression et réduit les coûts. Ainsi, un format de message comprend principalement l'organisation ou la conception de tous les éléments liés au message, tels que la taille de l'annonce, la couleur, les illustrations, les mots, le slogan, les images, la figure et l'ordre de ces éléments.

Message de bilan de responsabilité sociale:

L'annonceur doit veiller à la responsabilité sociale. Lors de la préparation et de l’exécution du message, il convient de veiller à ce que les normes juridiques et sociales ne soient pas violées. Le message doit être véridique ou la revendication doit être honnête. Les mots, les slogans et les images utilisés ne doivent pas être des sentiments érotiques, faux, trompeurs, matérialistes, passionnants, etc.

En bref, un message doit respecter les normes juridiques et sociales contemporaines, c’est-à-dire qu’il doit être exempt de contraintes juridiques et de résistances sociales. De nombreux pays, dont l'Inde, ont formulé et mis en œuvre un certain nombre de dispositions législatives visant à protéger les intérêts des consommateurs et de la société en général. La connaissance des dispositions légales et des normes, valeurs et traditions sociales pertinentes semble être importante pour préparer et exécuter un message publicitaire non controversé.