Publicité: objectifs, fonction et signification de la publicité d'un produit
Publicité: objectifs, fonction et signification de la publicité d'un produit!
1. Introduire un nouveau produit en suscitant son intérêt parmi les clients potentiels.
2. Soutenir le programme de vente personnel. La publicité peut être utilisée pour ouvrir les portes des clients aux vendeurs.
3. Pour atteindre des personnes inaccessibles aux vendeurs.
4. Entrer sur un nouveau marché ou attirer un nouveau groupe de clients.
5. Combattre la concurrence sur le marché et augmenter les ventes.
6. Améliorer la bonne volonté de l'entreprise en promettant des produits et des services de meilleure qualité.
Fonctions de la publicité:
La publicité est devenue une activité marketing essentielle à l'ère moderne de la production à grande échelle et de la concurrence acharnée sur le marché.
Il remplit les fonctions suivantes:
(i) Promotion des ventes:
La publicité favorise la vente de biens et de services en informant et en persuadant les gens de les acheter. Une bonne campagne publicitaire aide à gagner des clients et à générer des revenus.
ii) Introduction de nouveaux produits:
La publicité aide à l'introduction de nouveaux produits sur le marché. Une entreprise peut se présenter et présenter ses produits au public par le biais de la publicité. La publicité permet une publicité rapide sur le marché.
iii) Soutien au système de production:
La publicité facilite la production à grande échelle. L'entreprise commerciale sait qu'elle pourra vendre à grande échelle grâce à la publicité. La production en série réduira les coûts de production par unité en rendant possible l’utilisation économique de divers facteurs de production.
iv) Augmentation du niveau de vie:
La publicité éduque les gens sur les produits et leurs utilisations. C'est la publicité qui a aidé les gens à adopter de nouveaux modes de vie et à abandonner leurs vieilles habitudes. Cela a beaucoup contribué à l'amélioration du niveau de vie de la société.
(v) Image publique:
La publicité construit la réputation de l'annonceur. La publicité permet à une entreprise de communiquer ses réalisations et ses efforts pour satisfaire au mieux les besoins de ses clients. Cela augmente la bonne volonté et la réputation de l'entreprise.
(vi) Soutien aux médias:
La publicité soutient la presse. La publicité constitue une source de revenus importante pour les éditeurs de journaux et de magazines et les producteurs d’émissions de télévision.
Importance de la publicité:
La publicité aide à diffuser des informations sur la société de publicité, ses produits, ses qualités et le lieu de disponibilité de ses produits, etc. Il est utile de créer un lien non personnel entre l'annonceur et les destinataires du message.
L'importance de la publicité a augmenté dans l'ère moderne de la production à grande échelle et de la concurrence acharnée sur le marché. La publicité est nécessaire non seulement pour les fabricants et les commerçants, mais également pour les clients et la société. Les avantages de la publicité auprès de différentes parties sont discutés dans les paragraphes suivants.
Avantages pour les fabricants et les commerçants:
C'est payant de faire de la publicité. La publicité est devenue indispensable pour les fabricants et les distributeurs en raison des avantages suivants:
(i) La publicité aide à introduire de nouveaux produits. Une entreprise peut se présenter et présenter ses produits au public par le biais de la publicité.
(ii) La publicité crée un nouveau goût pour le public et l'incite à acheter le nouveau produit grâce à une communication efficace.
(iii) La publicité contribue à augmenter la vente de produits existants en pénétrant de nouveaux marchés et en attirant de nouveaux clients.
(iv) La publicité aide à créer une demande constante des produits. Par exemple, une boisson peut être annoncée en été comme un produit nécessaire pour lutter contre la fatigue causée par la chaleur et en hiver comme une chose essentielle pour résister au froid.
(v) La publicité aide à faire face aux forces de la concurrence sur le marché. Si un produit ne fait pas l'objet d'une publicité continue, les concurrents peuvent s'emparer de son marché en multipliant les annonces. Par conséquent, dans certains cas, la publicité est nécessaire pour rester sur le marché.
(vi) La publicité est utilisée pour augmenter le goodwill de l'entreprise en promettant une amélioration de la qualité aux clients.
(vii) La publicité augmente le moral des employés de l'entreprise. Les vendeurs se sentent plus heureux parce que leur tâche devient plus facile si le produit est annoncé et connu du public.
viii) La publicité facilite la production en série de biens, ce qui permet au fabricant de réduire les coûts par unité de produit. Les coûts de distribution sont également réduits lorsque le fabricant vend le produit directement aux clients. La publicité facilite également la distribution du produit par l’intermédiaire des détaillants, qui sont encouragés à traiter avec les produits annoncés.
Avantages pour les clients:
La publicité offre aux clients les avantages suivants:
(i) La publicité aide les clients à connaître l'existence de divers produits et leurs prix. Ils peuvent choisir parmi les différents produits pour satisfaire leurs besoins. Ainsi, ils ne peuvent pas être exploités par les vendeurs.
(ii) La publicité informe les gens sur les nouveaux produits et leurs diverses utilisations.
(iii) La publicité accroît l'utilité des produits existants pour de nombreuses personnes, ce qui augmente le niveau de satisfaction dont elles bénéficient déjà.
(iv) La publicité incite les fabricants à améliorer la qualité de leurs produits par la recherche et le développement. Cela garantit la fourniture de produits de meilleure qualité aux clients.
Avantages pour la société:
Toute la société en profite grâce à la publicité des manières suivantes:
(i) La publicité offre des emplois aux personnes qui rédigent, conçoivent et publient des publicités, ainsi qu'à ceux qui servent de modèles. L'augmentation de l'emploi apporte un revenu supplémentaire à la population, ce qui stimule davantage la demande. L'emploi est ensuite généré pour répondre à la demande accrue.
(ii) La publicité favorise le niveau de vie de la population en augmentant la variété et la qualité de la consommation grâce aux activités de recherche et de développement soutenues des fabricants.
(iii) La publicité informe les gens sur les différentes utilisations de différents produits, ce qui accroît leurs connaissances. La publicité aide également à trouver des clients sur le marché international, ce qui est essentiel pour gagner des devises.
(iv) La publicité soutient la presse et d'autres médias. Il fournit une source importante de revenus à la presse, à la radio et au réseau de télévision. Les clients en bénéficient également, car ils ont des journaux et des magazines moins chers. Les éditeurs de journaux et de magazines en bénéficient grâce à la circulation accrue de leurs publications. Enfin, la publicité encourage également l’art commercial.
