Choix du support publicitaire (9 facteurs)

Après une étude approfondie de chaque média et de chaque véhicule, nous sommes maintenant prêts à prendre une décision vitale quant au choix d’un support publicitaire ou d’un véhicule multimédia. En fait, la sélection des médias ou des médias est une décision unique à prendre par chaque annonceur.

La sélection effective du meilleur média ou média pour un annonceur dépendra de variables telles que la situation ou les circonstances dans lesquelles il exerce son activité, les conditions du marché, le programme marketing et les particularités de chaque média.

À proprement parler, il n’existe pas de meilleur média / média pour toutes les unités similaires. Ce qui est «le meilleur» est décidé par des circonstances individuelles uniques. Cependant, en général, les facteurs suivants régissent le choix d’un support publicitaire.

Facteurs régissant le choix:

1. La nature du produit:

Un produit dont tout le monde a besoin encouragera les médias de masse tels que l’impression, la radiodiffusion, la télédiffusion, les médias extérieurs, etc. Un produit nécessitant une démonstration justifie la publicité à la télévision et à l'écran. Les produits industriels préfèrent les médias imprimés aux médias audiovisuels. Des produits comme les cigarettes, le vin et les alcools ne sont jamais annoncés à la radio, à la télévision ou à l’écran.

2. Marché potentiel:

Le but de chaque effort publicitaire est de transmettre le message publicitaire aux prospects de manière économique et efficace. Cette tâche cruciale repose sur l'identification du marché potentiel du produit en termes de nombre de clients, de répartition géographique, de structure de revenus, de groupe d'âge, de goûts, de goûts, de goûts et de dégoûts, etc.

Si le message est de toucher les personnes à revenu élevé, le magazine est le meilleur. Si la zone locale doit être couverte, la publicité dans les journaux et à l’extérieur est d’une grande aide. Si l'on veut s'adresser à des illettrés, la publicité à la radio, à la télévision et au cinéma est privilégiée.

3. Le type de stratégie de distribution:

La couverture publicitaire et le système de distribution que la société a mis au point ont une corrélation directe. Il est donc inutile de faire de la publicité pour un produit s’il n’est pas disponible dans ces points de vente où il achète normalement. De même, l’annonceur n’a pas besoin d’utiliser les médias nationaux s’il n’est pas pris en charge par un réseau de distribution national.

4. Les objectifs publicitaires:

Bien que l’objectif principal de chaque entreprise soit d’influencer favorablement le comportement du consommateur, l’objectif spécifique peut être de disposer d’une couverture locale, régionale ou nationale pour vulgariser un produit ou un service ou pour créer une demande primaire ou secondaire permettant de prendre des mesures immédiates ou différées. maintenir les secrets de la maison.

Si elle souhaite une action immédiate, la publicité directe ou spécialisée convient le mieux. Si une couverture nationale est nécessaire, utilisez la télévision et les journaux avec une couverture nationale.

5. Le type de message de vente:

Ce sont davantage les exigences en matière de publicité qui déterminent le choix approprié. Les annonceurs peuvent être intéressés à faire appel aux prospects par des publicités en couleur. Dans ce cas, magazine, film, télévision, panneaux d'affichage, tableaux d'affichage servent à cela.

Si la rapidité est la principale préoccupation, il faut aller chercher un journal, une radio, des affiches. Si une démonstration est nécessaire, rien ne ressemble à la télévision et à l’écran. Si un nouveau produit doit être introduit, la publicité promotionnelle est la bienvenue.

6. Le budget disponible:

Un fabricant peut avoir un plan de publicité très coloré et audacieux. Il rêve peut-être de faire de la publicité sur un réseau de télévision national et des films. Si le budget ne le permet pas, il doit être satisfait d'un média à petit budget comme son journal et sa publicité extérieure.

Au lieu d'imprimer en couleur dans le magazine, il pourrait être forcé de passer au noir et blanc. Ce sont donc les contraintes de ressources qui déterminent le choix.

7. Publicité concurrentielle:

Un annonceur perspicace étudie attentivement les mouvements de son ou de ses concurrents quant aux médias choisis et au modèle de dépense représenté. Une évaluation minutieuse de la stratégie média et du budget publicitaire ouvre la voie à un meilleur choix.

C’est parce que chaque fois qu’un rival dépense beaucoup pour un média ou un média en particulier et qu’il réussit, c’est le résultat de son expérience et de sa tactique. Cependant, les copies aveugles devraient être trompeuses et désastreuses.

8. Disponibilité des médias:

Le problème de la disponibilité des médias est d’une grande pertinence car: tous les supports requis peuvent ne pas être disponibles au moment opportun. Cela est particulièrement vrai dans le cas de médias tels que la radio et la télévision; il en va de même avec le support d'écran. Ainsi, la non-disponibilité d'un média ou d'un média pose un nouveau défi aux planificateurs des médias et à l'industrie de la publicité ciblée. C'est fondamentalement une limite externe à la contrainte interne.

9. Caractéristiques du média:

Les caractéristiques des supports diffèrent largement et ces différences ont une incidence profonde sur le choix du véhicule de support.

Ces caractéristiques sont:

Couverture,

Atteindre,

Coût,

Confiance des consommateurs et

La fréquence.

La «couverture» fait référence à la diffusion ou à la vitesse du message fourni par le véhicule multimédia. Plus la couverture est large, plus les chances d'exposition du message au public sont grandes. Les annonceurs préfèrent les supports médiatiques offrant la plus grande couverture pour le montant dépensé.

Les véhicules comme la radio, la télévision, les journaux, les magazines et le cinéma sont de ce type; en revanche, la publicité directe et la publicité extérieure sont réputées pour leur couverture locale. Le terme «accès» désigne l'accès du véhicule à différents individus ou foyers au cours d'une période donnée.

Il fait référence au lectorat, à l'audience et à l'audience. C'est le nombre réel qui se lit que les personnes qui achètent ou possèdent ces derniers.

Par exemple, il n'est pas nécessaire de posséder un poste de télévision pour diffuser un message publicitaire, pas plus qu'un journal et un magazine. Le «coût relatif» fait référence à la quantité d'argent dépensée pour utiliser un véhicule particulier. C’est un système d’analyse et de comparaison des coûts entre véhicules et moyens.

Ce coût est exprimé en fonction du temps et de l’espace achetés; dans le cas des journaux, il s’agit du tarif de base; dans le cas d'un magazine, il s'agit d'un taux pour mille lecteurs; dans le cas de la radio et de la télévision, c'est par millier d'auditeurs ou de téléspectateurs par minute et dix secondes. La «confiance des consommateurs» désigne la confiance que les consommateurs accordent au média.

La crédibilité du véhicule d'un véhicule est importante car la crédibilité du message publicitaire dépend de celui-ci. De ce point de vue, les journaux et les magazines jouissent d’une grande crédibilité que les publicités à la radio et à la télévision.

Le média extérieur est considéré comme le moins crédible. La «fréquence» fait référence au nombre de fois qu'un public est atteint au cours d'une période donnée.

La fréquence limitée laisse peu ou pas d’impression sur le public cible. Ainsi, les journaux, la télévision, la radio et les médias extérieurs sont réputés pour la fréquence la plus élevée, tandis que les magazines, les écrans, les écrans et la publicité directe sont les plus bas.

En résumé, l’annonceur, pour obtenir les meilleurs résultats en termes d’argent dépensé et des efforts consentis, doit prendre en compte les neuf facteurs susmentionnés qui conditionnent la sélection d’un média ou d’un média. La sélection des médias consiste à jongler, à ajuster, à adapter, à remplir, à réviser et à retravailler en fonction de sa situation.