Choisir le bon support publicitaire pour votre entreprise

Certains des facteurs pour choisir le bon support publicitaire sont les suivants:

i) Nature du produit:

La nature du produit à annoncer a une incidence importante sur le support publicitaire. Les produits peuvent être classés en deux grandes catégories, à savoir les biens de consommation et les biens industriels.

Les biens de consommation peuvent être annoncés dans les journaux, les magazines, la radio, la télévision et des expositions en plein air. Mais les produits industriels peuvent être annoncés, de manière rentable, par le biais des revues spécialisées, techniques et professionnelles.

ii) Nature du marché:

La nature et l'étendue du marché peuvent être déterminées par divers facteurs tels que la région géographique, la taille de la population et le pouvoir d'achat de la population. Le marché peut être local ou national. Les journaux conviennent parfaitement aux produits publicitaires pouvant être vendus dans tout le pays.

(iii) Objectifs de la publicité:

Les objectifs du programme de publicité sont très importants pour déterminer le choix du support publicitaire. Les objectifs peuvent être l'introduction d'un nouveau produit, l'augmentation de la demande d'un produit existant ou la lutte contre la concurrence de ses rivaux. Si la publicité doit être diffusée à grande échelle pour avoir un impact important à court et à long terme, une combinaison de différents supports publicitaires peut être choisie.

iv) Couverture ou circulation des supports:

Si les médias ont une plus grande circulation, le message de l'annonceur atteindra un grand nombre de personnes. On peut mentionner que les journaux nationaux ont la plus large diffusion, alors que les journaux et magazines régionaux ou locaux ont une diffusion limitée et sélective.

(v) Considération des coûts:

Le coût des supports publicitaires est un facteur important à prendre en compte dans les domaines suivants:

a) le montant des fonds disponibles, et

b) la circulation des médias.

Dans le premier cas, le montant des fonds disponibles peut dicter le choix d’un support ou d’une combinaison de supports de publicité.

Deuxièmement, l’annonceur devrait essayer d’établir une relation entre le coût du support et sa diffusion. L'analyse coûts-avantages permettra à l'annonceur de prendre la bonne décision en ce qui concerne la sélection du support publicitaire.

vi) Sélectivité:

Si le message doit être transmis à des personnes alphabètes ou moins instruites, les publicités à la radio, à la télévision et au cinéma serviront mieux l'objectif.

Les journaux, les magazines, les présentoirs et le publipostage peuvent être utilisés pour transmettre le message aux personnes instruites.

vii) Flexibilité:

Il fait référence à la facilité avec laquelle la publicité peut être modifiée ou modifiée. Il est très difficile et coûteux de modifier les annonces publicitaires à la radio et à la télévision. Si un spécialiste du marketing souhaite modifier fréquemment la publicité, il peut sélectionner des bannières facilement modifiables.

C’est pourquoi, lorsque les grands magasins font de la publicité pour la vente, ils utilisent des bannières dans lesquelles ils peuvent modifier le nombre de jours restant à la vente, par exemple, les 5 derniers jours, les 2 derniers jours, etc. publicité à la télévision ou dans les journaux.

viii) Permanence:

Il fait référence à la durabilité des médias. En général, les annonces diffusées à la télévision et à la radio ne durent pas longtemps car les gens oublient souvent les informations données dans les annonces. Mais les magazines et les revues sont conservés par les abonnés pendant des années et ils peuvent aussi s'y référer plus tard. Les publicités dans les magazines durent donc longtemps.

(ix) Supports utilisés par les concurrents:

Le choix du support publicitaire dépend également du support utilisé par les concurrents. Si un produit est annoncé dans un journal, les producteurs de ses substituts trouveront mieux de le faire dans le même journal.

Les grandes entreprises ne dépendent pas d'un seul média publicitaire. Ils utilisent une combinaison de plusieurs médias pour avoir un impact plus important sur les clients et les marchés. Par exemple, les boissons gazeuses, les cosmétiques et les voitures sont annoncés dans les journaux, les magazines, les présentoirs extérieurs, la télévision, etc.