Critiques contre la publicité moderne - Essai
La publicité moderne a été critiquée à plusieurs reprises: elle crée un monopole, encourage le gaspillage, n'utilise pas les médias à notre avantage culturel, crée des désirs impossibles à satisfaire, profite de l'émotion et non de la raison, et de la pression élevée de la publicité. ennuyeux.
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Comme la publicité finance les médias, il est suggéré de les contrôler. La publicité est toutefois une nécessité économique dans la mesure où elle contribue à créer une demande et à vendre l’article.
À moins qu'un article ne puisse être vendu, il est inutile de le fabriquer. Les mêmes arguments en faveur de la vente s’appliquent tout aussi efficacement en faveur de la publicité. Le prix de vente ultime a tendance à être abaissé, bien qu’il soit superficiel; le coût de distribution peut sembler augmenter.
Il est vrai que grâce à une publicité habile et percutante, la demande peut être créée de manière à ce qu'un article soit préféré à l'exclusion des autres. Monopole implique toutefois quelque chose de plus que cela. Cela permettrait au monopoleur d'augmenter ses prix de manière exorbitante et de dominer le marché. Il ne peut y avoir de monopole des idées. Il n'y a pas non plus de monopole vis-à-vis des médias.
De nombreux petits annonceurs rivalisent assez efficacement avec les grands annonceurs. Ils sont à leur tour devenus grands. Il peut y avoir un gaspillage dans la publicité du fait de la sélection de supports incorrects poussant sur de mauvais marchés et de la production d’une grande quantité de matériel d’affichage dont la plupart ne sont finalement pas utilisés.
Ainsi, le gaspillage est dans la mesure où la publicité ne parvient pas à apporter des résultats. La publicité moderne, grâce à des études de marché et à un contrôle budgétaire, cherche à résoudre ces problèmes.
Il est également avancé que, grâce à l'obsolescence intégrée, les utilisateurs sont obligés d'acheter de nouveaux produits avant de bénéficier pleinement des avantages des produits plus anciens. Cette obsolescence programmée ou accélérée est justifiée par le fait qu’il n’est pas obligatoire d’acheter le nouvel article.
Le fait qu'un acheteur fasse tellement de peine que le nouveau doit être meilleur et est susceptible d'accroître le plaisir de l'acheteur.
Pour prendre l'exemple des voitures, le nouveau modèle lui procure un plus grand plaisir. L'ancien dont il se défait se retrouve sur le marché de l'occasion et aide ainsi la personne qui ne peut se permettre un nouveau modèle à en acheter un autre.
Les sociologues affirment que la publicité est source de mécontentement et de frustration en créant des désirs impossibles à satisfaire. Il est vrai que, dans la vie de l’annonceur, le vendeur doit convaincre une personne d’avoir besoin d’un article, c’est-à-dire que le besoin doit être signalé et converti en besoin. Par la suite, en fournissant ce que vous voulez, l'annonceur ou le vendeur donne la satisfaction du client.
Par contre, on dit que le mécontentement mène au progrès. Si nous étions tous complaisants et satisfaits, nous ne chercherions pas à nous améliorer ni à améliorer notre façon de vivre en ce sens, la publicité élève en fait nos désirs et accélère les progrès.
En ce qui concerne le motif, il est vrai que la publicité joue sur l’émotion. Cependant, une étude des publicités dans les journaux, les magazines, etc. montre que la publicité moderne utilise dans une large mesure la raison. Par exemple, le vendeur doit indiquer la "raison pour laquelle" un client doit acheter. La même chose s'applique à la publicité.
Il peut y avoir une certaine influence sur les médias dans le sens où un petit journal peut être contraint d'avoir une politique privilégiée par un annonceur. Cependant, il serait absurde d'imaginer que nos journaux et magazines ne sont pas indépendants dans leurs politiques ou qu'ils soient victimes d'intimidation de la part de grands annonceurs.
En ce qui concerne la publicité à haute pression, il est suggéré que les gens soient agacés par le fait de devoir lire des publicités encore et encore. La répétition est la base d'une bonne publicité moderne.
En dépit de toutes ces critiques, il est clair que les consommateurs veulent et ont besoin de publicité car elle améliore la qualité du produit qu'ils achètent. En outre, il est disponible à un coût inférieur à celui atteint par la production en série.
