Mise en page de la copie d'une annonce (six mises en page)

Une copie publicitaire se compose de différentes parties, éléments ou ingrédients. Les parties et le nombre de parties à inclure dépendent du support par lequel le message publicitaire doit être communiqué. La mise en page de la copie publicitaire montre la coordination des différentes parties de la copie publicitaire telles que titres, slogans, test, illustrations, images, sponsor et logo.

C'est un arrangement physique de la présentation du message. C'est comme une carte, un design ou une structure de message publicitaire. Il s’agit d’un travail technique qui requiert un niveau élevé d’expertise, de compétences et d’expérience. Tous les ingrédients sont présentés de manière à attirer le lecteur, l'auditeur et / ou le spectateur à assister à la publicité. L'ordre doit être décidé avec soin.

Pratiquement, une copie publicitaire comprend une ou plusieurs des parties suivantes:

1. Titres:

Les titres sont cruciaux pour les publicités imprimées. Ils comprennent une description attrayante écrite en caractères gras et colorés en haut ou à n’importe où dans la publicité. Des polices attrayantes sont utilisées pour rendre le titre accrocheur. Les titres peuvent contenir des slogans. Par exemple, More Smile per Mile de TVS Victor, qualité japonaise, à prix chinois, disponible en Inde chez Orpat Home Appliances, Elora Times Ltd. La plupart des titres sont écrits en caractères gras. Les titres suggèrent des avantages majeurs, des offres ou une limite de temps. Par exemple, les offres spéciales ne sont ouvertes que pendant deux jours.

2. Slogans:

Les slogans sont faits de mots et de phrases. Ils s'expriment de manière rythmique. Les slogans sont utilisés pour tous les types de publicité tels que la télévision, la radio, les médias extérieurs et les médias imprimés. Les slogans sont présentés ou écrits au début, au milieu ou à la fin de la publicité.

Dans les médias audiovisuels, un slogan est présenté avec un effet musical en utilisant des personnes ou des personnages de dessins animés. Par exemple, Hero Honda, Des Ki Dhadkan; TVS Victor, plus de sourire par mille; Raymond, l'homme complet; Sansui, meilleur que le meilleur; Onida Television, changez le monde; Coca-Cola, Life Ho To Asi et Thanda Matalab Coca-Cola; Tata Namak, Desh Ka Namak, etc., les slogans ont popularisé certaines marques et entreprises. Parfois, les chansons sont utilisées. Par exemple, Nirma Chemicals, MDS Masala, etc., ont utilisé des chansons dans leur publicité. Les slogans sont une indication des thèmes clés sur lesquels l’annonceur insiste pour faire appel au public.

3. Texte:

Le texte est la partie centrale du texte publicitaire. Il contient une description. Il est préparé en référence aux objectifs publicitaires. Par exemple, une entreprise donne plus de description si son objectif est de fournir plus d'informations. Le texte ne doit être ni trop long ni trop court. Le texte comprend un thème ou un attrait pour les clients.

Il décrit les principaux avantages des produits. L'allégation doit suggérer une supériorité absolue ou comparative des produits. La plupart des textes indiquent les avantages du produit, les offres spéciales, le temps, la disponibilité, la qualité, etc. Le texte est préparé différemment pour différents supports. Par exemple, l'espace est important pour les supports d'impression; le temps est important pour les médias audiovisuels; la taille est importante pour les supports extérieurs.

4. illustration:

Les illustrations sont utilisées pour rendre la revendication publicitaire claire et attrayante. Ici, une image, un personnage, des dessins animés, des graphiques, etc., sont utilisés pour illustrer une utilisation du produit. Dans l'illustration, les réclamations sont faites par des célébrités. Dans de nombreux cas, ils sont montrés à l'aide des produits.

La publicité télévisée utilise des vedettes de cinéma, des artistes ou des joueurs de cricket pour illustrer l'utilisation du produit. Par exemple, les stars du cinéma Sharukh Khan et Priti Jinta sont conduites au volant de Santro Car. Les enfants sont utilisés pour illustrer différentes marques de dentifrices, chocolats, vélos et biscuits. De même, Coca-Cola illustre son produit à travers des stars de cinéma et des joueurs de cricket.

5. Photos:

L'utilisation d'images est plus ou moins similaire à l'illustration. Cependant, les images sont plus pertinentes pour les médias imprimés. Les images comprennent des produits, marques, personnes, etc., présentées de manière systématique. Ici aussi, des produits et des marques sont associés à des stars de cinéma, des joueurs de cricket et des personnages de dessins animés bien connus.

6. Sponsor et logotype:

La copie de l'annonce comprend également le nom de la société, du sponsor, de la marque ou du logotype afin d'aider les clients à reconnaître le nom des producteurs et / ou des agents de commercialisation. Le nom du producteur ou le logo est conservé au début ou à la fin de la publicité. Certaines publicités incluent le nom complet et l'adresse de la société, y compris le siège social, les bureaux régionaux, son site Web, des courriels, des téléphones, des fax, etc. L'utilisation du sponsor ou du logo permet de populariser le nom d'une société ainsi que ses produits et ses marques. Dans les publicités audiovisuelles, le nom de la société est affiché et / ou prononcé.