Top 6 types de supports publicitaires (avec schéma)

Un message publicitaire peut être transmis au public cible via plusieurs supports publicitaires. L'annonceur doit choisir le support publicitaire approprié pour véhiculer le message publicitaire. Une grande variété de supports est utilisée pour publier un message publicitaire. Chaque support a ses avantages relatifs (mérites), ses limitations (démérites) et son applicabilité. L’acheteur peut sélectionner les supports publicitaires qui conviennent à tous les aspects importants.

Définissons les supports publicitaires:

Définitions:

1. Les supports publicitaires, également appelés supports publicitaires, peuvent être définis comme suit: Les supports publicitaires sont les moyens ou les moyens par lesquels un annonceur communique son message aux clients potentiels pour influencer leur comportement.

2. Brennam définit: "Le terme" média "comprend chacune des méthodes dont dispose l'annonceur pour diffuser son message au public."

3. Enfin, plus clairement, nous pouvons dire: Les médias publicitaires sont les moyens physiques par lesquels le marketing informe les consommateurs sur les biens et les services.

Types (ou classification) de supports publicitaires:

Les principaux supports publicitaires, illustrés à la figure 2, comprennent les supports de presse, la publicité directe, les supports extérieurs, les supports audiovisuels, les spécialités publicitaires et autres.

Plusieurs supports publicitaires, leurs avantages et inconvénients relatifs, et les détails pertinents ont été discutés ici:

Presse Média:

Les médias de presse sont également appelés médias imprimés. Les médias imprimés sont populaires et largement utilisés pour la publicité commerciale. Un certain nombre de personnes peuvent être contactées par la presse écrite. Des slogans attrayants, des déclarations, des mots, des figures, des images, des dessins, des déclarations comparatives, des diagrammes, etc. peuvent être utilisés pour la publicité des produits de manière colorée et astucieuse. Les médias de presse comprennent principalement des journaux, des magazines et d'autres publications.

1. Journaux:

Les journaux sont un moyen populaire pour contacter ou informer un grand nombre de clients. Les journaux peuvent être matin ou soir; peut être en anglais, hindi ou dans d'autres langues régionales; peut être quotidien ou hebdomadaire; peut être local, régional ou national; ou peut être une édition de routine ou une édition spéciale.

La société doit tenir compte de la diffusion, de la langue, de la couverture géographique, du prix, de la crédibilité, des coûts d’achat d’espace et de la qualité d’impression lors de la sélection du journal approprié. Des images, des slogans, des figures, des tableaux, etc. peuvent être utilisés. La société peut également utiliser des publicités multicolores.

Mérites:

(a) Le journal est apte à la communication de masse. Des milliers et des lakhs de personnes peuvent être adressées à la fois.

(b) Un message immédiat ou rapide peut être transmis.

c) Les modifications nécessaires peuvent être facilement apportées à des publicités régulièrement publiées et à faible coût.

(d) La société peut mesurer la réponse immédiatement. L'effet publicitaire peut être évalué facilement.

(e) Les annonceurs peuvent tirer parti de la crédibilité des journaux.

(f) Le support convient à presque tous les types de produits.

(g) Il réduit les tâches des vendeurs et des revendeurs.

(h) C'est une option relativement moins chère. Le coût par lecteur est très faible.

(i) Il s’agit d’un véhicule publicitaire plus flexible. Selon les besoins, une entreprise peut préférer des timings, des langues, des régions et des combinaisons de couleurs efficaces.

(j) C'est un moyen simple et facile d'accès pour l'annonceur et les lecteurs, etc.

Démérites :

(a) Les journaux ont une durée de vie plus courte, normalement un jour. Un effet à long terme ne peut être généré.

(b) Le message peut ne pas être lu. Un message publicitaire est plus susceptible d'être ignoré ou évité.

c) La qualité du papier et de l'impression peut réduire la valeur des annonces publiées dans les journaux.

(d) Il est traité comme un moyen de publicité ordinaire. Ce n'est pas aussi impressionnant (ni prestigieux) que les magazines et les périodiques.

(e) Ce support publicitaire n'est pas adapté à la démonstration en direct et aux images de bonne qualité.

(f) Il est coûteux lorsque le nombre de clients est limité. (g) En cas de publicité écrite, les clients illettrés ne peuvent pas la lire. Dans des pays comme l'Inde, le pourcentage de la population analphabète est assez élevé.

(h) Normalement, les clients doivent acheter les journaux. Ce n'est pas un média gratuit comme la télévision ou la radio, etc.

2. Magazines:

Le magazine est un autre support publicitaire populaire utilisé à bon escient. Cela ressemble aux journaux sous de nombreux aspects. Pour les consommateurs, les magazines sont considérés comme une source d’information et de divertissement. Une grande variété de magazines ou de périodiques sont publiés toutes les semaines, toutes les deux semaines, tous les mois, tous les trimestres, tous les six mois ou tous les ans.

Les magazines sont également publiés par des organisations religieuses et sociales, des écoles, des collèges, des associations universitaires ou pédagogiques, des associations professionnelles et commerciales, des gouvernements, des entreprises, etc. De même, les magazines sont classés selon le sexe, l'âge, la profession, l'industrie, le divertissement, etc. en avant. En fonction des caractéristiques du client, un magazine approprié doit être sélectionné pour la publication du message publicitaire.

Mérites:

(a) Les magazines ont une longue vie. Ils peuvent être référés de manière répétée par de nombreux utilisateurs.

(b) Ils sont plus efficaces car ils sont référés par classe éduquée et spéciale pendant les loisirs. Un message publicitaire dans un magazine est plus susceptible d'être lu, pris en compte et réagi.

(d) Le magazine peut intéresser les groupes spéciaux de clients. Par exemple, les enfants, les femmes ou les professionnels.

e) L’envoi d’un message publicitaire est un véhicule prestigieux et crédible.

(f) Il s’agit d’un support souple, élastique et polyvalent, dans la mesure où les lecteurs peuvent trouver une balise de page, un reçu, un guide, un catalogue, une image, un calendrier, qui peuvent être détachés et conservés pour référence future.

Démérites:

1. De nombreux magazines ont une diffusion limitée et, par conséquent, des perspectives limitées sont en appel.

2. La continuité ou l'uniformité n'est pas possible car les magazines sont publiés toutes les semaines, tous les mois ou tous les trimestres.

3. La plupart des magazines sont de petite taille. une grande publicité n'est pas possible.

4. Comparé aux journaux, le magazine est un véhicule coûteux en termes d'espace et de coût par lecteur.

5. La copie publicitaire et l'argent doivent être envoyés à l'avance.

3. Autres supports d'impression:

Les médias imprimés comprennent également les annuaires téléphoniques, livres, cahiers, rapports, annuaires communautaires et professionnels, billets et horaires de bus ou de chemin de fer, ainsi que des publications spéciales sur les manifestations spéciales organisées par les écoles, collèges, universités, organismes locaux, sociétés coopératives, entreprises ou gouvernements.

Les fabricants locaux, les professionnels, les revendeurs, les détaillants, etc. préfèrent généralement ces médias pour annoncer leurs produits. Cet ensemble de supports est relativement moins cher. La plupart de ces supports imprimés sont utilisés par de nombreuses personnes et ont une longue durée de vie par rapport aux magazines et aux journaux. De plus, une publicité plus sélective est possible. Ces médias imprimés ressemblent plus ou moins aux journaux et aux magazines.

Publicité directe ou postale:

La publicité directe peut être définie comme: Toute forme de publicité dans laquelle le message est dirigé directement vers des personnes spécifiques directement par l'annonceur. Ce support consiste en un message écrit, imprimé ou traité remis directement aux acheteurs sélectionnés. Cet ensemble de supports est utilisé pour faire appel directement au marché cible.

En pratique, il ne convient pas à un grand nombre de clients. Ce type d’annonce est généralement envoyé à titre personnel, par courrier ou par messagerie. À l’ère de la technologie de l’information, la télécopie, l’e-mail et les SMS sur les téléphones portables sont également des modes bien connus d’envoi de publipostage à petite échelle.

Les méthodes les plus couramment utilisées pour la publicité directe sont les suivantes:

1. Lettres de vente:

L'entreprise envoie directement une lettre écrite ou imprimée à certains ou à tous les clients. Ces lettres contiennent un message, une description du produit, des offres spéciales, etc. Parfois, une enveloppe-réponse entièrement adressée et dûment estampillée est également envoyée pour obtenir une réponse. Les lettres de vente peuvent être envoyées aux clients selon différentes méthodes telles que les services de courrier, les personnes payées ou les services postaux.

2. Fax:

Le catalogue, l'invitation, le lancement d'un nouveau produit ou tout message peuvent être envoyés par télécopieur. Cependant, la société doit connaître le numéro de fax des destinataires. Maintenant, la télécopie est largement utilisée à différentes fins. Des mots, des images, des tableaux, des graphiques, des symboles, etc. peuvent être envoyés par télécopie. Il peut être utilisé pour un nombre limité de clients et est normalement utilisé pour les produits industriels.

3. E-mail:

Le courrier électronique est un outil relativement nouveau et populaire pour l'envoi de messages. Il est envoyé aux clients spéciaux dont les adresses électroniques sont disponibles ou directement à tous les titulaires de compte. Par exemple, les services Hotmail ou MSN Messenger, G-Mail, Yahoo et bien d’autres fournissent des services de messagerie gratuits. Cependant, l’annonceur doit payer pour la publicité de ses produits.

4. cartes:

Les cartes sont utilisées pour porter de brefs messages, accuser réception des commandes, rappeler aux clients, répondre aux demandes de renseignements, mettre à jour la liste de diffusion ou faire des offres spéciales. Les cartes peuvent être simples ou colorées; plis multiples ou simples; ou peut être sous forme de salutations ou de lettres commerciales.

5. Salutations:

Très populaire moyen d'établir une relation avec les clients. La société qui gère une base de données clients bien à jour peut envoyer des cartes de vœux lors de différents événements et occasions. En plus des salutations, un message bref, une image du produit ou un slogan ayant une valeur commerciale peuvent être envoyés aux clients et aux revendeurs.

6. Circulaires et prospectus:

Généralement, ils sont dactylographiés ou imprimés sur un ou les deux côtés. Ils peuvent être dans des papiers de couleur. Les circulaires et les dépliants impliquent une description ou des caractéristiques spéciales des produits. De nombreuses entreprises envoient régulièrement des circulaires ou des tracts.

7. Catalogues, dossiers, brochures et brochures:

Ils contiennent les informations nécessaires et sont envoyés / proposés aux clients. Les livrets sont largement utilisés par les entreprises qui vendent des véhicules à deux roues, des réfrigérateurs, la télévision ou d’autres produits techniques.

8. Calendriers et agendas:

Les entreprises offrent gratuitement aux clients et aux revendeurs des calendriers ou des agendas spécialement préparés selon leurs besoins, contenant leurs noms, symboles, noms de marque, slogans ou images des produits. Les agendas sont plus informatifs et coûteux que les calendriers.

9. Autres:

Nous pouvons inclure d'autres moyens utilisés pour la publicité directe.

Ces moyens ou véhicules comprennent:

je. Cartes de données, échantillons et cadeaux

ii. SMS - Message mobile court via téléphone portable

iii. Organes de maison tels que livres de contes, articles, dessins animés, blagues, etc.

iv. Brochures, etc.

Ce sont des sources d’information internes; ils sont mis à la disposition des clients chez eux (domicile ou bureau). En fait, un grand nombre de médias sont utilisés pour la publicité directe. Chacun des médias a ses mérites, ses inconvénients et son applicabilité. Nous évaluerons ces médias conjointement.

Mérites:

(a) Cela implique un appel direct et personnalisé aux clients et est donc plus efficace.

(b) L'annonceur dispose d'une plus grande flexibilité pour s'adapter aux différents types de clients et à leurs besoins.

(c) En particulier, les catalogues, brochures, circulaires, tracts, broachers et organes de maison sont efficaces et ont une valeur éducative.

(d) L'annonceur a le contrôle complet sur ces médias. Ils peuvent être envoyés comme et quand il est souhaitable d'être envoyé.

e) Il peut expliquer clairement les principales caractéristiques des produits avec des données statistiques.

(f) Plus de variétés sont disponibles. L'annonceur peut utiliser différents moyens de publipostage pour attirer l'attention des clients et susciter leur intérêt.

Démérites:

(a) Cette méthode est plus coûteuse car le message publicitaire est transmis personnellement. Cela implique à la fois des coûts de préparation et des coûts de distribution.

(b) Cela implique beaucoup de travail de bureau. Une aile ou un bureau spécial doit être maintenu pour les besoins d'un envoi postal régulier.

d) Souvent, cette méthode entraîne une perte de temps, d’argent et d’efforts. Les gens ne s'intéressent vraiment pas à ces courriers. Ils croient que le publipostage est juste pour promouvoir les ventes.

(e) Cela n'a de sens que si les clients sont capables de lire et de comprendre.

f) L’appel personnalisé est virtuellement difficile car l’entreprise ne dispose pas d’informations complètes sur ses acheteurs.

(g) La plupart des gens perçoivent le courrier électronique, les SMS, les lettres commerciales, etc. comme une nuisance. Ils ont une attitude négative à l’égard des entreprises qui pratiquent de manière excessive cette voie pour les annonces commerciales. Certains de ces outils ont plus de valeur de nuisance que de valeur commerciale.

Médias extérieurs ou muraux:

De nos jours, les supports publicitaires extérieurs sont largement utilisés pour presque tous les types de biens et services. Les supports extérieurs sont excessivement utilisés par les fabricants et les revendeurs, les hôtels, les restaurants, les établissements universitaires, les voies aériennes, les banques, les assurances, etc.

Les boissons froides, les ciments, les cigarettes, les produits pétroliers et les produits cosmétiques utilisent largement ces supports pour la publicité. Ils sont également connus comme des supports muraux. Ces entreprises, qui ne sont pas en mesure de dépenser des sommes énormes à la télévision, à la radio, dans les journaux ou les magazines, peuvent opter pour ces médias.

Les supports de publicité extérieure les plus courants ont été brièvement décrits ci-dessous:

1. Bannières:

Ils sont utilisés dans des lieux populaires comme les matchs de cricket, les tournois, les spectacles sur scène, les foires, les spectacles d'artistes et les réceptions annuelles des écoles, collèges et universités, séminaires et conférences ou lors de réunions publiques.

2. Enseignes spéciales:

Ils sont utilisés lors des satiations de bus et de chemins de fer indiquant le numéro de route ou de quai, ou indiquant le nom des routes et des directions de la ville. La plupart des fournisseurs de services de téléphonie mobile, y compris Vodafone, Idea Cellular, Airtel, etc., utilisent ce support pour populariser leur nom et leur marque.

3. Kiosque:

Des boîtes carrées ou triangulaires avec des mots écrits ou des images sont suspendues à des sondages électriques ou téléphoniques.

4. Panneaux d'affichage:

Des panneaux spéciaux sont préparés pour annoncer le produit. Les revendeurs ou les détaillants placent ces tableaux à proximité de leurs magasins, showrooms, centres commerciaux ou sur les façades des immeubles.

5. prospectus:

Ils sont très communs et trop bon marché. La publicité est imprimée sur un morceau de papier de petite taille. Ces tracts sont distribués à la main par un homme rémunéré, avec des journaux ou autrement.

6. Affiches de gare:

Des affiches imprimées multicolores avec un message écrit et des images sont collées sur les murs, les bancs, à l'intérieur des cantines et à l'intérieur et à l'extérieur des gares routières, des gares et des aéroports.

7. Sky Writing:

C’est un véhicule novateur et coûteux pour faire connaître le produit. Ce n'est pas très populaire dans notre pays. Il s’agit de montrer des mots, des symboles ou des images à l’aide de gaz pendant la nuit en utilisant un avion, un ballon, un hélicoptère ou une rupture.

8. Symbole du produit:

Les produits de taille géante, les images de produits ou les emballages de produits sont utilisés à des fins publicitaires. Cadbury, les gaufrettes Balaji, Coca-Cola, la voiture Maruti, le héros Honda, le crayon Natraj, etc. utilisent ce support.

9. enseigne au néon:

Les néons sont utilisés pour la publicité. Les mots sont écrits avec des tubes au néon et sont placés sur des tableaux sur des bâtiments. Différentes couleurs sont utilisées pour le rendre attrayant. Cela peut être utilisé que pendant la nuit. Le cinéma, les entreprises commerciales, les banques, les cours et autres professionnels utilisent des enseignes lumineuses pour publier le message publicitaire.

10. Autres supports extérieurs:

Les autres supports de publicité extérieure courants et populaires incluent:

je. Affiches et peintures murales

ii. Accumulation sur la route

iii. Publicité de véhicules

iv. Homme sandwich

v. foire commerciale

vi. Ballons, etc.

Il peut y avoir plus de médias extérieurs que ceux énumérés ci-dessus. Chacun de ces médias a ses avantages, ses inconvénients et ses qualités. Mais nous discuterons ensemble des avantages et des inconvénients pour tous les supports publicitaires extérieurs.

Mérites:

(a) Les médias extérieurs n’exigent pas du temps et des efforts particuliers des clients pour lire et regarder.

(b) Les médias extérieurs sont capables d'attirer une masse. Le nombre de personnes peut être attiré à la fois.

d) Ils sont préparés de manière attrayante et colorée. Ils sont de grande taille pour attirer l'attention. Ils sont accrocheurs.

(e) Ils sont placés à un endroit où les gens sont plus susceptibles de voir la publicité, tels que des lieux publics tels que des jardins, des hôpitaux, des gares routières, des gares ferroviaires, des aérodromes, des points de trafic, des passages à niveau, des tournants, etc.

(f) Certains d’entre eux ont une longue durée de vie (palettes, panneaux d’affichage, peintures murales, etc.). Ils continuent à faire la publicité du même produit pendant assez longtemps. Ils restent longtemps sous les yeux des gens.

(g) Ils peuvent être très sélectifs. Les mots, slogan, description, symboles, image, etc. peuvent être facilement utilisés. Même l'annonceur peut le placer n'importe où.

h) Ils protègent indirectement les murs et les bâtiments historiques. Ils embellissent différentes zones ou localités. Sur autoroute, ils sont source d’information et de divertissement.

Démérites:

(a) Les gens ont tendance à négliger ces médias. Les gens ne lisent ou ne voient pas ces publicités consciemment et attentivement.

(b) Ils peuvent provoquer des accidents ou des accidents. Une thésaurisation intéressante et passionnante peut éventuellement entraîner des accidents.

(d) L'effet direct ne peut être mesuré.

e) L'utilisation de ces médias à grande échelle est coûteuse.

(f) Les mouvements vocaux et en direct (c'est-à-dire les effets audiovisuels) tels que les publicités télévisées et cinématographiques ne peuvent pas être présentés.

Médias audio-visuels:

Les supports pouvant être vus et / ou entendus sont appelés supports publicitaires audiovisuels. Dans l'environnement de marketing contemporain, ces médias constituent le moyen le plus populaire d'envoyer un message publicitaire. Les spécialistes du marketing utilisent de manière agressive les véhicules audiovisuels pour prouver la supériorité de leurs produits sur leurs concurrents.

Ces supports, bien que coûteux, sont considérés comme les plus modernes et les plus prestigieux parmi tous les supports publicitaires. Cet ensemble de supports est excessivement utilisé pour tous les types de biens et services. Les médias audiovisuels comprennent principalement la télévision, la radio, les courts métrages, Internet, les diapositives mobiles, les diapositives, etc.

1. Radio:

C'est peut-être le moins cher (en termes de coût par auditeur) et le plus répandu parmi tous les médias utilisés pour la communication de masse. Il franchit les barrières de l'alphabétisation. Dans tout le pays ou dans certaines régions, le message direct est transmis au (groupe souhaité) d'auditeurs.

La radio sert non seulement à la publicité des programmes nationaux du gouvernement pour la planification familiale, la vaccination, l'éducation des femmes, la conservation de l'environnement, l'érosion des superstitions ou tout autre programme d'intérêt social et national, mais est également utilisée par de nombreuses entreprises pour la publicité commerciale.

Les assurances, les banques, les institutions financières et les fabricants utilisent la radio pour faire la publicité de leurs produits / services. Les publicités sont diffusées avant, après ou pendant des programmes spécifiques (régionaux ou nationaux).

Certaines sociétés diffusent leurs propres programmes ou événements d'intérêt social et font directement la publicité de leurs produits ou activités. La radio locale (radio FM) est excessivement utilisée par les spécialistes du marketing locaux comme les cours particuliers, les collèges privés, les hôtels et restaurants, les revendeurs et les distributeurs de distributeurs de biens de consommation durables, etc.

Mérites:

(a) La radio est plus efficace que les mots parlés.

(b) Les effets musicaux peuvent être associés à un message ou à un slogan.

c) Large couverture, il atteint tous les coins du pays ou une région donnée.

(d) Le coût par contact est le plus bas.

(e) Le programme peut être sponsorisé ou acheté en fonction des besoins et des objectifs de l'annonceur.

(f) C'est plus crédible. Aucune publicité n'est diffusée à l'encontre de l'intérêt général du public.

g) Cela convient aux produits à faible coût tels que les aliments, les médicaments, les cosmétiques, etc.

(h) Il favorise la bonne volonté et le prestige d'un annonceur.

Démérites:

(a) Bien que le coût de contact par client soit le plus bas, c'est une affaire coûteuse.

(b) La société doit faire des compromis en termes de message, d'événements ou de calendrier.

(d) Il ne convient pas à tous les types de produits.

(e) La plupart du temps, une publicité apparaît pendant, avant ou après les programmes intéressants. Les gens entendent la radio pour des programmes et non pour de la publicité. Ainsi, le message peut ne pas être correctement pris en charge. Le message publicitaire est moins important que le programme.

(f) Cela a un effet temporaire. À peine le client interroge-t-il les produits sur la base d'un message publicitaire radio.

(g) Ce n'est pas le seul moyen de faire la publicité des produits. Il est utilisé en complément d'autres supports publicitaires.

2. Télévision - Télévision:

Il s’agit du support publicitaire le plus récent, dont la croissance est la plus rapide et le plus populaire. C'est un puissant moyen de divertissement et de publicité. Maintenant, le téléviseur est disponible à un prix abordable. La plupart des chaînes de télévision et des câblo-opérateurs locaux diffusent des publicités commerciales. Il fait appel aux yeux et aux oreilles, c’est-à-dire qu’il crée un effet audiovisuel. Les produits peuvent être démontrés et expliqués.

Les mots écrits, la description et les slogans peuvent également être illustrés avec des images, des packages, des noms de marque et / ou des produits. Maintenant, les débuts de films, les joueurs de cricket, les artistes et les personnalités de la modélisation sont utilisés de manière excessive pour faire la publicité de différents types de produits.

Shahrukh Khan pour Santro car et Dishtv, Amitabh et Sachin pour Pepsi, Sachin pour TVS Motor, Mathuri Dixit et Amitabh Bachhan pour Himani costmatics, M. Dhoni pour Milkshakti Buscuit et autres sont des publicités télévisées populaires.

Appareil photo et ordinateur peuvent créer la combinaison très impressionnante et efficace d'événements, de mots, de slogans et de musique. Des publicités apparaissent à la télévision lors d'événements spéciaux, tels que matchs de cricket, films, actualités palpitantes ou méga événements similaires, ont un impact important sur les clients. Par exemple, TVS a gagné la renommée et les ventes dans la Coupe TVS entre l’Inde et les Antilles en novembre 2002.

Mérites:

(a) Des millions de personnes peuvent être exposées aux produits.

(b) La société peut faire appel aux clients par deux facultés (l'œil et l'oreille) à la fois. Un effet à long terme peut être créé.

d) La publicité télévisée est également une excellente source de divertissement pour les enfants. On trouve des enfants en train de prononcer les slogans de diverses publicités. C'est un moyen efficace de vulgariser le produit dans un court laps de temps.

(e) Les utilisateurs réels peuvent être démontrés à l'aide du produit. Les utilisateurs sont présentés en utilisant et en appréciant les produits.

(f) Il convient aux illettrés comme aux auditoires alphabètes.

(g) La publicité lors d'événements spécifiques tels que des films, une partie de cricket, une foire du film, des séries spécifiques ou des actualités est très exposée.

(h) La publicité télévisée peut être présentée de la manière la plus efficace et la plus parfaite en utilisant les dernières technologies en matière d'animation ou d'effet d'ordinateur.

(i) Le produit peut être associé à une personnalité spécifique de la manière la plus efficace. Par exemple, les produits cosmétiques Mathuri Dixit et Himani, Sachin Tendulkar et TVS Victor, les voitures Shahrukh et Santro, Amitabh et Pepsi, etc. La personnalité de la personne devient l'identité du produit.

Démérites:

(a) La publicité de l'entreprise apparaît avant, après ou au milieu des programmes avec diverses publicités. De la même manière, différentes entreprises parrainent conjointement un programme. Chaque entreprise tente d'impressionner ses téléspectateurs. La publicité peut ne pas être efficace pour attirer l'attention et créer l'identité. Toutes les publicités ne sont pas suivies avec attention.

(b) C’est le moyen le plus coûteux de promouvoir le produit. Seule une entreprise financièrement saine peut se permettre ce support.

(c) En cas de film ou de feuilleton, les gens évitent de voir leur pause publicitaire. Ils se détendent pendant les pauses publicitaires, changent de chaîne ou même éteignent la télévision pendant trois à cinq minutes.

d) La télévision est une source de divertissement. Beaucoup d'annonces sont vues pour la joie. Sa valeur commerciale peut être compromise.

(e) Les pauses publicitaires fréquentes pendant quelques minutes au cours d'une émission intéressante affectent négativement l'intérêt du public. Ils sont dérangés ou irrités; ne peut tolérer le dérangement dans une histoire intéressante. Ils peuvent développer des préjugés ou une attitude négative à l’égard de l’entreprise dont la publicité dérange pendant l’apogée.

(f) De nombreux téléspectateurs sont d'avis que les publicités créent une nuisance à la télévision. Ils sont davantage centrés sur l'entreprise et n'ont rien à voir avec l'intérêt et le bien-être des consommateurs. Ils perdent le temps précieux des gens.

(g) La publicité télévisée semble plus artificielle, superflue, érotique, trompeuse et exagérée du fait de l’utilisation de l’animation, de la réalité virtuelle ou des effets spéciaux créés par ordinateur. Les gens perçoivent une grande différence entre les performances réelles des produits et les performances déclarées. Cela crée une grande question contre la crédibilité de la publicité télévisée.

3. Internet:

Internet est le dernier moyen de publicité pour les produits. Certaines entreprises mettent leurs publicités sur leurs sites Web; certaines entreprises achètent la page Web des sites Web populaires. Même parfois, ils placent leur message publicitaire directement sur différents sites Web.

Les téléspectateurs se contentent de cliquer sur le nom, l'adresse, la photo, le produit, le logo, la marque ou le slogan pour obtenir tous les détails d'un produit ou d'une entreprise. Développer leurs propres sites Web sur Internet est également très courant en raison de la pratique rapide du commerce électronique ou des transactions en ligne.

La plupart des entreprises établies, des banques, des instituts d’assurance et des établissements d’enseignement ont mis leur information sur Internet. En Inde, l'utilisation d'Internet à des fins publicitaires est en augmentation. Plus de 100 millions d'Indiens ont régulièrement accès à Internet.

Mérites:

a) Il jouit d'une grande crédibilité et d'un grand prestige.

(b) La société peut annoncer son produit dans le monde entier.

(c) La publicité peut être préparée avec plusieurs effets. L'utilisation de la réalité virtuelle rend la publicité intéressante.

(d) Il convient parfaitement lorsque l'entreprise souhaite faire appel à des groupes de clients sophistiqués et spécifiques.

(e) La démonstration est possible.

Démérites:

(a) Il a une utilité limitée. Quelques personnes peuvent accéder à Internet. Dans les pays en développement et sous-développés, son utilisation est limitée.

(b) Ce n'est pas automatique. Il faut se connecter pour accéder à un site Web particulier.

(d) Les utilisateurs d’Internet sont des personnes hautement professionnelles et distinguées et se moquent bien des publicités.

(e) Il est coûteux à la fois pour l'entreprise et pour les utilisateurs Internet (clients).

(f) Les personnes accèdent aux sites Web pour obtenir des informations détaillées uniquement après avoir été impressionné ou exposé par le message affiché dans un autre support publicitaire. Ainsi, le média est complémentaire au reste des médias.

4. Diapositive en mouvement:

Ceci est principalement utilisé dans les zones urbaines. Ici, les diapositives mobiles sont utilisées pour annoncer le produit. Ils sont utilisés à des fins commerciales ou même non commerciales. Un message publicitaire, une image du produit ou le logo de l'entreprise se déplace alternativement ou dans une direction sur l'écran affiché dans des bâtiments privés ou publics.

Ces diapositives sont basées sur l'électricité ou la batterie. Cependant, l'utilisation d'un circuit électrique est très courante. De nos jours, les diapositives sur ordinateur sont très efficaces. Normalement, c'est un appareil visuel. La voix n'est pas associée. Ces toboggans sont situés dans des localités densément peuplées, dans des coins ou à proximité de lieux publics traversés par un maximum de personnes.

Les points de circulation et les passages à niveau comptent parmi les endroits les plus efficaces. Ce médium est très efficace la nuit. Les glissières multicolores attirent les piétons et les passants.

Mérites:

(a) Ce support est beaucoup moins cher que les supports imprimés et audiovisuels.

(b) C'est très flexible. L'entreprise peut changer selon les besoins d'une localité à une autre. Même, le contenu peut être changé facilement.

c) C’est une source de divertissement et d’information.

(d) Pour un message publicitaire local, il est très efficace.

e) Il est très sélectif. La société peut annoncer son produit uniquement dans une localité particulière.

(f) Il embellit le coin ou les lieux publics.

Démérites:

(a) Il convient uniquement pour la publicité locale.

(b) Il a une exposition ou une portée limitée.

(d) Seul le message visuel - mais pas la voix - est transmis.

e) Il convient à un message court.

(f) La démonstration en direct n'est pas possible.

5. Film ou cinéma:

La publicité cinématographique concerne principalement des diapositives et des courts métrages. Un grand nombre de personnes peuvent être exposées à travers ce média. Les publicités sont diffusées dans les cinémas ou à différents endroits par des projecteurs.

Courts métrages:

Ils sont présentés avant les films ou pendant l'intervalle. De nombreuses entreprises utilisent des courts métrages pour faire connaître leurs produits dans les salles de cinéma. C'est un support similaire à la télévision. La principale différence entre la télévision et le court métrage est que le film ne peut exposer qu’un public limité, alors que la télévision est capable de contacter des millions de personnes à la fois.

Par exemple, les publicités populaires sont la crème, la pâte dentifrice et la poudre dentifrice Vico, le gâteau détergent Niramia, la lessive etc. Des courts métrages sont présentés avec des films non commerciaux lors de divers événements ou manifestations, tels que séminaires et autres événements similaires.

Diapositives:

Une autre façon de faire connaître le produit sur le théâtre consiste à utiliser des diapositives. Ce support est également utilisé pour les publicités commerciales et non commerciales. Comme la télévision, il s’agit d’un support diapositive-sonore. Seule la démonstration des produits - mais pas la présentation en direct - est possible.

Ici, des diapositives comprenant le nom des producteurs, les produits, le logo, etc. sont montrées dans les théâtres et sur les lieux des événements spéciaux. Les publicités sont présentées au théâtre avant et après le film ou pendant un intervalle.

Mérites:

(a) C'est moins coûteux. Surtout, les diapositives sont très moins chères.

(b) Ce média est adapté aux analphabètes et aux alphabètes.

(d) Il peut être présenté dans différentes émissions et, à chaque émission, différentes personnes peuvent être exposées à un message publicitaire. Ainsi, dans le cas des films à succès, un grand nombre de personnes peuvent être exposées.

(e) Dans les courts métrages, la démonstration en direct peut être présentée. Par rapport à la télévision, davantage d’informations peuvent être fournies.

Démérites:

(a) L'inattention est le problème fondamental. Le public est plus intéressé par le film que par la publicité.

(b) La publicité des produits par des courts métrages est coûteuse. Sa préparation est plus coûteuse que la présentation.

(c) Seules les personnes qui dépensent de l'argent pour voir un film au théâtre ou pour participer à un séminaire, à une manifestation, etc. sont exposées au message publicitaire. Ainsi, comparé à la radio, à la télévision ou à la presse écrite, sa couverture est extrêmement limitée.

d) Ce support ne peut pas être utilisé dans les zones où les théâtres et les projecteurs ne sont pas disponibles.

(e) Les diapositives sont moins efficaces. Les gens évitent d'assister aux diapositives d'annonce.

(f) S'ils ne sont pas préparés avec soin, des diapositives, des courts métrages ou des documentaires sont irritants, ennuyeux et trompeurs.

Spécialités publicitaires:

Il existe près de 5000 articles de ce type utilisés pour la publicité de produits. Certains articles, liés ou non à des produits, sont proposés gratuitement aux clients. Sur ces articles, des noms de marque, un logo ou un nom de société ont été estampillés ou inscrits.

Lorsqu’ils utilisent ces produits, les consommateurs peuvent connaître le nom de la société, de la marque, du produit, etc.: stylo, presse-papiers, briquet, sac à main, bague, ceinture, couteau et autres ustensiles de cuisine, porte-clés, sac, bonnet de pluie, etc. accessoires supplémentaires. Ces articles peuvent être offerts aux clients ou aux revendeurs comme cadeau.

D'autres média:

Outre les médias mentionnés dans la partie ci-dessus, divers médias sont fréquemment utilisés pour la publicité des produits.

Les supports publicitaires les plus largement utilisés sont:

1. Affichage de la fenêtre

2. Paquet de produit

3. Affichage du compteur

4. Affichage spécial et spectacles

5. Salles d'exposition

6. Foire commerciale et exposition, etc.

Plusieurs médias évoqués dans la première partie font partie des médias publicitaires populaires. Il peut y avoir plus de médias publicitaires. Tout outil capable de véhiculer le message peut être traité comme un support publicitaire. Il faut dire que la classification des supports ci-dessus n’est pas très stricte. La possibilité de dupliquer un ou plusieurs médias ne peut être complètement ignorée.