Top 3 des objectifs et des avantages du marketing

Objectifs du marketing:

Bien que la fin de toutes les activités de marketing soit la satisfaction des besoins humains, et pour en tirer profit, voici les objectifs les plus importants du marketing moderne.

Les objectifs du marketing sont:

1. Appliquer des politiques de marketing modernes, efficaces et intelligentes:

Les turbulences économiques de la dernière décennie ont réellement posé de nombreux défis au domaine dynamique du marketing. L'évolution des taux de croissance, une inflation relativement élevée, des taux d'intérêt élevés, des changements technologiques rapides et de nouveaux rivaux agressifs incitent toutes les entreprises de marketing à adopter et à réagir aux changements pour leur survie et leur prospérité.

Le succès implique de trouver les moyens d’obtenir une efficacité maximale dans le développement de leurs ressources pour répondre aux besoins des clients. Les entreprises sont obligées de scruter chaque domaine de dépenses pour minimiser les déchets et maximiser les rendements. Cela est possible grâce à des politiques viables et correspondantes.

2. Développer le marché:

Le marketing est le domaine le plus dynamique où le changement fait la loi. Le changement continue de préoccuper les marchés. Naturellement, certains développements sont graduels et progressifs. Une fois qu'un modèle est établi, les tendances peuvent être déterminées. Ainsi, les ordinateurs personnels sont devenus plus petits mais sont plus puissants qu’auparavant.

Le nombre de fonctionnalités logicielles augmente rapidement. C'est l'histoire de tous les produits. En dépit de leurs difficultés, des multinationales telles que ASEAN Industries, CBS, IBM, HP, Kodak, Shell, Michelin, Exxon, Dupont, Ponds & GE ont été maintenues en raison de leur engagement continu en matière de marketing. L’arme la plus puissante est la marque, un atout majeur qui témoigne de son engagement dans le domaine du marketing.

3. Développer et mettre en œuvre des politiques directrices pour de meilleurs résultats:

Les politiques de marketing novatrices et leur mise en œuvre efficace ne manqueront pas de donner de meilleurs résultats. Dans leur célèbre ouvrage intitulé «En quête d’excellence», Peter TJ et Waterman RJ ont souligné que, sur 60 entreprises américaines ayant connu le plus de succès au cours de leurs 25 années d’étude, elles partageaient le marketing comme une discipline stratégique clé de leur entreprise.

Toutes ces entreprises ont été dédiées aux propositions marketing les plus importantes pour lesquelles la clé du succès réside dans le fait de «rester proche du client». Un grand nombre d'entreprises innovantes ont reçu les meilleures idées de leurs clients. Cela vient d'une écoute attentive et régulière.

Le marketing réussi a pour substance «l'innovation» et la «création de clientèle», comme l'affirment des experts en gestion, en particulier dans le domaine du marketing.

4. Proposer des solutions en étudiant les problèmes liés au marketing:

Identifier les problèmes et apporter des solutions appropriées aux problèmes de divers aspects du marketing est un véritable défi pour les facultés mentales des responsables marketing, à savoir l'esprit, la vision et le jugement. L'absence d'investissements dans la recherche et le développement, une conception de produits médiocre, un personnel aliéné et des systèmes de support faibles ne peuvent être résolus par un conditionnement et une promotion intelligents.

La réalité du marketing est enracinée dans les politiques de recherche, de production, de ressources humaines et financières de l'entreprise. Par conséquent, il existe un besoin urgent de problèmes complexes dans les domaines du marketing, à savoir l'achat, la vente, le transport, l'entreposage, la gestion des risques, la normalisation, le financement et les informations sur le marché, et suggère des solutions adaptées aux problèmes.

5. Trouver des sources d’informations supplémentaires sur les problèmes du marché:

Le monde des affaires évolue sur la base d'innombrables décisions. Les décisions sont basées sur des informations. Il est comparativement plus facile de prendre des décisions dans d'autres domaines d'activité que dans le domaine du marketing, qui est très fluide, volatile et dynamique et où seule la certitude est incertaine.

Les décisions de marketing sont plus complexes et indiquent avoir un impact sur la fortune même d'une entreprise. Alert Marketer est donc toujours un observateur attentif qui utilise les sixième et septième sens pour prédire les problèmes éventuels.

Cela dépend du système d’information marketing dont il dispose. L'information consiste en données évaluées. Il représente les utilisations ou les directives susceptibles d’influencer les décisions.

Les informations marketing générées en dehors de l'organisation déterminent les problèmes et les solutions à venir.

Les avantages découlant du mécanisme de marketing peuvent être analysés sous l’angle de la société et des entreprises individuelles.

Avantages du marketing:

Le marketing est essentiellement un processus social, car c’est un processus commercial, car le commerce est pour la société. On ne saurait trop insister sur le rôle joué par le marketing dans tout système social.

Sa véritable signification est évidente en ce qui concerne les points suivants:

1. Il contribue à améliorer le niveau de vie:

La vie humaine est l'exemple patent de l'interdépendance mutuelle. La société d'aujourd'hui est classée dans trois repaires, à savoir les riches, les moyens et les pauvres. En fonction du pouvoir d'achat ou de la capacité d'achat, chaque classe a développé son propre style de vie et son propre niveau de vie.

Malgré toutes les différences de niveau de vie, chaque membre de la société dépend du système de marketing pour ses besoins. Pratiquement, quels que soient nos besoins, nous nous appuyons sur ce mécanisme de marketing.

Le marketing est un moyen par lequel la production et le pouvoir d'achat sont convertis en consommation. C'est pourquoi le professeur Paul Mazur a déclaré: «Le marketing est la fourniture du niveau de vie.» Le professeur Malcolim Mc Nair fait un pas en avant et déclare que «le marketing est la création et la fourniture du niveau de vie de la société».

2. Il génère des opportunités d’emplois rémunérateurs:

Tout comme chaque industrie offre des opportunités d'emploi à des milliers de travailleurs qualifiés, semi-qualifiés et non qualifiés, dans des postes et des capacités de travail variés, le marketing en fait des millions.

Le marketing est un mécanisme gigantesque et complexe impliquant un nombre de fonctions et de sous-fonctions qui garantit les services de personnes hautement spécialisées et talentueuses. Les principales fonctions du marketing sont les suivantes: achat, vente, transport, entrepôt, financement, prise de risque, connaissance du marché et normalisation.

Chaque fonction comporte d'innombrables offres d'emploi, pouvant être directes et dérivées. Environ 40% de la population participe directement et indirectement aux activités de marketing.

C'est une source prolifique d'emplois et de moyens de subsistance pour ceux qui ont la tête, le cœur, les compétences et la volonté de travailler dur. C’est une importance primordiale dans un pays en développement où les problèmes de pauvreté, de chômage et de sous-emploi sont monnaie courante.

3. Il stabilise les conditions économiques:

La stabilité économique est le signe indéniable de toute économie efficace et dynamique. Cela indique que les activités économiques ne sont pas seulement extrêmement concentrées, mais qu'elles sont cohérentes et continues. La stabilité économique est la marque de la solidité économique.

En termes plus simples, cela implique l’existence d’un quasi-plein emploi, de prix flexibles et d’une adéquation parfaite entre la production et la consommation ou entre l’offre et la demande de biens et de services.

Bien que la stabilité économique soit souhaitable, il n’est pas toujours possible d’atteindre cet état d’équilibre. Aujourd’hui, la production d’une part et la distribution d’une autre, l’équilibre entre les deux.

Tout déséquilibre est certain de causer des difficultés. Si la production dépasse la consommation, il y aura accumulation de stocks, surabondance des marchés, baisse des prix, sous-emploi des ressources.

Tout cela est causé par le manque de demande; l'économie donne un aspect sombre et morne; les choses deviennent moins chères à mesure que la valeur de l'argent augmente; la classe moyenne et la classe pauvre sont heureuses tandis que la classe riche, en particulier la classe affaires, est rendue inactive et par conséquent malheureuse.

L'inverse est le cas si la consommation dépasse la production, là où la classe moyenne et la classe pauvre souffrent le plus et où la classe riche est la plus heureuse. Ces extrêmes d'excès et de pénurie, d'affaissement et de boum sont extrêmes.

Le but est de réduire les sévérités de ces extrêmes, ce qui est rendu possible par la ceinture de liaison du marketing. Il relie la production et la consommation et les problèmes sont résolus.