Pourquoi les journaux sont-ils considérés comme le meilleur média publicitaire?
Bien qu'en Inde, le pourcentage d'alphabétisme soit très faible, la presse reste le meilleur média pour la publicité - un média pouvant atteindre même un village éloigné. Divers journaux sont publiés en Inde dans différentes langues: anglais, hindi, marathi, gujarati, ourdou, tamoul, malayalam, kanarais, télougou, etc.
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Le nombre total de journaux atteignait 21 784. Parmi eux, 1 609 sont des quotidiens, 111 hebdomadaires tri / bimensuels, 6 469 hebdomadaires et 13 595 autres périodiques.
Des journaux sont publiés dans tous les États et territoires de l'Union, à l'exception d'Arunachal Pradesh et de Lakshadweep. Uttar Pradesh a prétendu être le plus grand éditeur avec 3 063 journaux.
Viennent ensuite Delhi (2 772), le Maharashtra (2 735) et le Bengale occidental (2 378). Plus d'un millier de journaux paraissent également du Tamil Nadu (1 328), du Rajasthan (1 210), de l'Andhra Pradesh (1 198) et du Kerala (1 112).
Dans le cas des quotidiens également, Uttar Pradesh conserve sa première place avec 221 journaux, suivi par le Maharashtra (185).
Les journaux sont publiés dans pas moins de 92 langues, le nombre le plus élevé étant en hindi (6 370), suivi de l'anglais (3 961).
Les journaux sont généralement composés d'actualités et sont lus par un grand nombre de personnes. En choisissant soigneusement les journaux, il est possible de faire appel à des groupes bien définis de la communauté.
Un appel de cette manière peut être fait aux classes de loisirs, hommes et femmes d’affaires, femmes à la maison ou au grand public. Les lecteurs qui ont confiance dans les journaux lisent souvent cette confiance aux annonces paraissant dans les journaux en suif.
Les papiers du matin ont une vie plus longue que les papiers du soir. Cependant, le journal du soir conviendrait mieux, par exemple, lorsque le but de la publicité est de n'atteindre que certains domaines du journal du soir.
Dans un tel cas, les déchets en circulation peuvent être évités en utilisant de préférence le journal du soir le journal du matin couvrant un vaste territoire.
La diffusion des journaux peut être locale ou nationale. Lorsque le but de la publicité est d’atteindre une localité donnée, un journal local approprié servirait à cet effet à moindre coût.
Les papiers nationaux doivent être utilisés dans le cas des articles d’un appel national. Certains journaux nationaux couvrent de manière assez exhaustive des localités particulières. Toutefois, lorsque les objets publicitaires doivent localiser l’attrait, l’utilisation des journaux nationaux entraînerait un gaspillage considérable de la circulation pour laquelle l’annonceur doit payer.
La meilleure méthode pour atteindre des localités particulières consiste à utiliser les journaux provinciaux ou locaux appropriés et à compléter cette publicité par une utilisation efficace de la publicité extérieure, telle que la thésaurisation.
La publicité du célèbre Davar's College (gestion et informatique) est très appropriée pour la publicité dans les journaux, où l’espace est très coûteux. Le message détaillé doit être transmis dans un minimum d'espace car chaque centimètre de colonne coûte cher, en particulier dans des journaux comme le Times of India.
L’annonce attire immédiatement les lecteurs «Attention» avec l’illustration de l’ordinateur. Il crée un «intérêt» avec les mots «DES CARRIÈRES POUR VOUS». Le mot «VOUS» est important car le client s'intéresse à «lui-même».
La publicité lui montre que des carrières dans trois domaines lui sont proposés, à savoir: (1) informatique, (2) voyages, transports et tourisme et (3) gestion.
Le désir du lecteur est créé car il peut trouver une carrière appropriée. Enfin, Action est suggéré par le mot «contact». C'est une excellente publicité montrant à quel point la formule AIDA peut être utilisée simplement pour la rédaction d'une publicité.
Les périodiques hebdomadaires et mensuels ont naturellement une vie plus longue, mais les journaux quotidiens ont été trouvés pour produire des retours plus rapides.
Les quotidiens contiennent presque tous les types d'annonces, qu'elles couvrent la page entière ou qu'il s'agisse d'une annonce d'une ligne dans la colonne des annonces classées. Les journaux du dimanche sont également une forme précieuse de publicité.
Ils couvrent un vaste domaine et les articles annoncés doivent être ceux d’un large appel. L’efficacité de l’utilisation de la publicité dans la presse dépendra de la proportion de lecteurs susceptibles de s’intéresser au papier choisi.
