Publicité par placement de produit dans le film
Publicité par placement de produit dans le film!
Le placement dans un film et l’association de marques à des films est une grosse affaire à Hollywood pour un montant de 450 milliards de dollars. Tom Hanks-Meg Ryan a gagné 6 millions de dollars grâce à Mail, alors que BMW, associé au film James Bond, Die Another Day gagne 120 millions de dollars.
Les marques font de plus en plus partie du contenu du cinéma. Les meilleurs exemples hollywoodiens de marques respectant le scénario sont celles de FedEx dans le très acclamé Tom Hanks-starrer Castaway et de Nike dans le Mel Gibson-starrer What Women Want.
Raj Kapoor est peut-être le premier producteur de Bollywood à introduire le concept d'association de marques dans les films avec son succès de 1970, Bobby. Le film avait lancé la moto Rajdoot DTS des escortes.
Leo Entertainment, la branche cinéma de l’agence de publicité Leo Burnett, est responsable de l’association réussie de la marque Thums Up avec le film Kaante, qui a été reconnu comme l’une des 10 meilleures associations de marques de l’année 2003 par le magazine Advertising Age.
Dans le premier film de Rohan Sippy, Kuch Naa Kaho, Minto a fait tourner une publicité avec le réalisateur Abhishek Bachchan. La publicité transmet le message de la marque selon laquelle Abhishek est «inhabituellement cool» comme Minto, même si elle soutient le film de manière unique.
La société de bière américaine Stroh's a versé 15 lakhs aux producteurs de Dilwale Dulhania Le Jayenge pour une scène de 15 secondes dans laquelle Shah Rukh Khan mentionne le nom de la marque tout en avalant un Stroh's en conserve.
Coca-Cola a consacré 1 milliard de roupies au sponsoring du film Taal de Subhash Ghai, dans lequel la marque occupe une place prépondérante dans une scène. En fait, Taal a recouvré l'intégralité de son coût de production avant même sa publication grâce à des parrainages d'entreprises sous la forme de publicités de substitution. En dehors de Coca-Cola, des marques comme Kenstar, BPL et le groupe Manikchand ont chacune dépensé 50 Rs lakh pour payer une publicité qui semblait intégrée au scénario du film.
Les titres d'ouverture de Hum Saath Saath Hain de Sooraj Barjatya présentaient Coca-Cola qui a dépensé plus de 1, 5 million de roupies pour la promotion du film familial de Barjatya sous le pseudo Coca-Cola de Saath Hain. L’implication de la société va de la publicité dans les films aux assemblages de salles de cinéma, en passant par les premières, aux lancements nationaux, aux émissions spéciales et aux promotions pour les consommateurs.
Dans le film Ram Gopal Varma's Road, le véhicule utilitaire sport (SUV) de Tata Engineering est utilisé dans presque tout le film pour lequel la société aurait dépensé près de 1 milliard de roupies. La promotion croisée de Road et Tata Safari est l’aspect novateur de cet accord. Cette promotion croisée permet à Road d'obtenir des publicités sur les chaînes grand public et à Tata Engineering de former une association prestigieuse au bon moment, lorsque le segment des VUS commence à se faire concurrence.
Dans le film de Subhas Ghai, Yaddein a assuré la promotion de la marque comme Pass Pass, Coca Cola et Hero, de manière synergique.
Dans le film Viruddh réalisé par Mahesh Manjarekar, plusieurs marques telles que Western Union Money Transfer, l'huile ELF, le club HP, l'assurance ICICI et les peintures Nerolac ont été annoncées.
Dans le film bengali Anuranan, le personnage principal a conseillé à sa femme d'envoyer de l'argent à son père via le transfert d'argent de Western Union de Kolkata à l'étranger.
