Environnement économique international
Environnement économique international!
Comprendre les environnements économiques de pays et de marchés étrangers peut aider les gestionnaires à prévoir l'incidence des tendances et des événements dans ces environnements sur les performances futures de leur entreprise.
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La taille d'un pays, son revenu par habitant et son stade de développement économique déterminent ses perspectives en tant que pays hôte de l'expansion des affaires internationales. Les pays à faible revenu par habitant peuvent constituer de mauvais marchés pour les machines industrielles coûteuses mais de bons pour les outils à main agricoles. Ces nations ne peuvent pas se permettre l'équipement technique qui alimente une société industrialisée. Les pays les plus riches peuvent offrir des marchés de choix à de nombreuses industries, en particulier celles qui produisent des biens et des services de consommation et des produits industriels avancés.
Mais certains pays moins industrialisés connaissent une croissance rapide. Par exemple, l'Inde et la Chine peuvent rivaliser avec les États-Unis pour l'importance économique mondiale d'ici une génération ou deux. Bien que le revenu par habitant aux États-Unis soit près de sept fois supérieur à celui de la Chine et environ 12 fois supérieur à celui de l'Inde, ces pays ont une population plus nombreuse et portaient donc un capital humain à développer à l'avenir. Leur capacité à importer de la technologie et des capitaux étrangers, ainsi qu'à former des scientifiques et des ingénieurs et à investir dans la recherche et le développement, garantit que leur croissance sera rapide et que leurs écarts de revenus avec les pays développés se résorberont rapidement.
L’infrastructure, qui est le fondement de la vie moderne et du marketing efficace (transports, communications, banque, services publics et services publics), est un autre facteur économique important à prendre en compte lors de la planification de l’entrée sur un marché étranger. Une infrastructure inadéquate peut entraver les projets des commerçants en matière de fabrication, de promotion et de distribution de biens et de services dans un pays donné.
Les personnes vivant dans des pays bien desservis par les eaux navigables y ont souvent recours comme solutions de rechange peu coûteuses et relativement efficaces aux autoroutes, lignes de chemin de fer et transports aériens. Les agriculteurs thaïlandais utilisent les rivières de leur pays pour transporter leurs récoltes. Leurs bateaux deviennent même des points de vente au détail sur des marchés soi-disant flottants, comme celui situé en dehors de la capitale, Bangkok.
Les spécialistes du marketing s'attendent à ce que les économies en développement disposent de réseaux de services publics et de communications inférieurs aux normes. La Chine a rencontré de nombreux problèmes pour mettre en place une infrastructure moderne de l’industrie des communications. La réponse du gouvernement chinois a été de contourner le besoin de connexions téléphoniques fixes par des technologies avancées et de passer directement aux téléphones portables.
