Franchise: signification, caractéristiques, mérites et limites

Lisez cet article pour en savoir plus sur la signification, les caractéristiques, les mérites et les limites de la franchise.

Signification Franchise:

La franchise peut être définie comme suit:

La franchise est une relation continue entre la société mère (appelée le franchiseur) et une unité commerciale individuelle (appelée le franchisé); en vertu duquel la société mère accorde à l’unité commerciale un privilège sous licence lui permettant d’utiliser sa marque, en échange d’un paiement de redevance à la société mère.

En Inde, le franchisage est populaire dans les chaînes de restauration rapide, les instituts de beauté, les centres de fitness, l’éducation informatique, les vêtements, les chaussures, les hôtels, la pathologie, les soins de santé, etc. NIIT, APTECH, LCC, McDonald, Nirulas, Wimpy, Haldiram, etc. exemples populaires de franchise.

Principales caractéristiques de la franchise:

Les principales caractéristiques de la franchise sont les suivantes:

(i) la relation de franchise est basée sur un accord; qui fixe les termes et conditions de cette relation.

(ii) La durée de la franchise peut être de 5 ans ou plus; et le contrat de franchise peut être renouvelé avec le consentement mutuel des deux parties.

(iii) le franchisé s'engage à ne pas exploiter d'autres activités de la société pendant la durée de la franchise; et le franchiseur s’engage à ne pas mettre fin au contrat de franchise avant son expiration, sauf dans des situations pouvant justifier la résiliation du contrat de franchise.

(iv) Le franchisé accepte de verser au franchiseur des redevances déterminées, conformément aux termes du contrat de franchise.

(v) Franchise signifie vendre le même produit et conserver un type de décoration de magasin similaire (style de décoration intérieure); pour lequel le franchiseur fournit une assistance au franchisé dans l’organisation, la commercialisation et la gestion. Le franchiseur met pratiquement les affaires en place pour le franchisé.

(vi) Le franchisé est censé suivre les politiques de la société mère en ce qui concerne le mode de fonctionnement, conformément aux clauses du contrat de franchise.

(vii) Le franchiseur peut donner une formation au personnel travaillant dans l'organisation du franchisé.

Mérites de la franchise:

Du point de vue du franchiseur:

(i) Expansion des activités:

Le franchiseur est en mesure de développer son activité et d'accepter plus largement son nom de marque ou sa marque, grâce à un contrat de franchise. Le franchiseur peut également pénétrer sur les marchés étrangers et renforcer sa bonne volonté et ses affaires.

ii) Revenu régulier:

Le franchiseur reçoit un revenu régulier sous forme de redevances du franchisé sans frais supplémentaires; Le coût des nouveaux locaux et du personnel supplémentaire est à la charge du franchisé.

(iii) publicité économique:

La publicité faite par le franchiseur profite également au franchisé. Ainsi, sous franchise, la publicité s'avère très économique, à long terme.

(iv) Avantages de la rétroaction du marché:

Le franchiseur reçoit des commentaires du marché sur la popularité du produit, les besoins, les préférences des clients locaux des franchisés.

Du point de vue du franchisé:

(i) Peu d'investissement requis:

Le franchisé peut démarrer son activité avec un investissement inférieur à celui qu’il aurait fallu s’il créait sa propre entreprise indépendante.

(ii) Avantage de l'achalandage au franchisé:

Le franchisé tire l'immense avantage de la bonne volonté créée par le franchiseur. Le taux de réussite est plus élevé dans les cas de franchise; en tant que franchisé, il évite le risque de créer sa propre entreprise et tire un revenu plus élevé que possible de sa propre entreprise indépendante.

(iii) Assistance à la gestion, etc.:

Le franchiseur fournit divers types d'assistance au franchisé, tels que:

(a) Conseils d'aménagement des magasins

b) Formation du personnel

c) Soutien à la commercialisation

d) Assistance financière, etc.

iv) Avantage de la recherche et du développement:

La société mère investit énormément dans la recherche, les innovations, etc. l'avantage dont bénéficie le franchisé dans le cours normal des activités.

Limites de la franchise:

Du point de vue du franchiseur:

(i) Danger de ternissement de l'image:

Si le franchisé ne maintient pas les normes de qualité et de service; la bonne volonté et l'image du franchiseur réputé risquent d'être ternies.

(ii) Problèmes et coûts pour le franchiseur:

En franchise, le franchiseur est confronté à de nombreux problèmes et coûts, tels que:

a) Attitude vocale et exigeante du franchisé

(b) Problèmes et coûts de communication avec les franchisés situés dans des lieux éloignés

Du point de vue du franchisé:

(i) Manque de liberté:

Le franchisé n'a pas la liberté de gérer son entreprise de manière indépendante. Il doit respecter les politiques de gestion et d'exploitation du franchiseur, que cela lui convienne ou non.

ii) Gamme limitée de produits:

Le franchisé ne peut pas introduire de nouveaux produits dans son entreprise; sauf ceux autorisés par le franchiseur. Cela peut signifier une perte d’activité pour le franchisé dans les conditions locales qui régissent son activité.

(iii) Paiement de redevance fixe:

Le franchisé doit verser régulièrement des redevances au franchiseur. Cela réduit considérablement le revenu du franchisé.