Extension de la marque: avantages et inconvénients de l'extension de la marque

Extension de la marque: avantages et inconvénients de l'extension de la marque!

L'extension de marque fait référence à l'utilisation d'un nom de marque réussi pour lancer un produit nouveau ou modifié sur le même marché. Une marque performante aide une entreprise à entrer plus facilement dans de nouvelles catégories de produits. Par exemple, Fairy (appartenant à Unilever) a été transformée en marque de lessive pour devenir une marque de lessive.

La marque Lucozade a connu une extension très réussie: boisson santé pour enfants, boisson énergétique et boisson pour sportifs. Les produits de base de la marque Nike sont les chaussures, mais il est désormais étendu aux lunettes de soleil, aux ballons de football, aux ballons de basketball et aux équipements de golf.

Avantages de l'extension de la marque:

L'extension de marque présente les avantages suivants:

1. Cela facilite l'acceptation de nouveaux produits:

une. Cela augmente l'image de marque.

b. Le risque perçu par les clients diminue.

c. La probabilité de gagner la distribution et le procès augmente. Un nom de marque établi accroît l'intérêt et la volonté des consommateurs d'essayer de nouveaux produits portant le nom de marque établi.

ré. L'efficacité des dépenses promotionnelles augmente. Les frais de publicité, de vente et de promotion sont réduits. Il y a des économies d'échelle car la publicité pour la marque principale et son extension se renforcent mutuellement.

e. Le coût de développement de nouvelles marques est économisé.

F. Les consommateurs peuvent rechercher une variété.

g. Il existe des efficacités d'emballage et d'étiquetage.

h. Les dépenses liées aux programmes de marketing d’introduction et de suivi sont réduites.

2. Il existe des avantages en termes de retour d'informations pour la marque mère et l'organisation:

une. L'image de la marque mère est améliorée.

b. Cela fait revivre la marque.

c. Cela permet une extension ultérieure.

ré. Le sens de la marque est clarifié.

e. Il augmente la couverture du marché car il attire de nouveaux clients dans la franchise de la marque.

F. Les clients associent la marque originale / principale aux nouveaux produits; par conséquent, ils ont aussi des associations de qualité.

Inconvénients de l'extension de la marque:

1. L'extension de la marque sur des marchés non liés peut entraîner une perte de fiabilité si le nom d'une marque est trop étendu. Une organisation doit rechercher les catégories de produits dans lesquelles le nom de marque établi fonctionnera.

2. Le nouveau produit risque de générer des conséquences préjudiciables à l'image de marque principale / originale.

3. Il y a des chances que la notoriété et les essais soient moins probants, car la direction risque de ne pas investir suffisamment pour le lancement de nouveaux produits, en supposant que les effets dérivés de la marque d'origine compenseront.

4. Si les extensions de marque ne présentent aucun avantage par rapport aux marques concurrentes de la nouvelle catégorie, elles échoueront.