Marketing vert: évolution, raisons, avantages et défis

Alors que la société s'intéresse davantage à l'environnement naturel, les entreprises ont commencé à modifier leurs comportements pour tenter de répondre aux nouvelles préoccupations de la société. Certaines entreprises ont rapidement accepté des concepts tels que les systèmes de gestion de l'environnement et la réduction des déchets, et ont intégré les questions environnementales dans toutes leurs activités.

Le marketing vert est écologique, durable et socialement responsable. Selon l'American Marketing Association, «le marketing vert est la commercialisation de produits présumés sans danger pour l'environnement».

Evolution du marketing vert:

Il y a trois phases dans l'évolution du marketing vert:

1. Marketing écologique écologique.

2. Marketing vert environnemental.

3. Marketing vert durable.

Raisons pour le marketing vert:

1. Opportunités disponibles et avantage concurrentiel.

2. Responsabilité sociale des entreprises.

3. Réglementation gouvernementale.

4. Concurrence avec d'autres entreprises responsables.

5. Goodwill de la société.

6. Consommateurs soucieux de l'environnement.

7. Pour conserver les ressources naturelles rares.

Avantages du marketing vert:

Les entreprises qui développent des produits nouveaux et améliorés, ainsi que des services tenant compte de l'environnement, se donnent accès à de nouveaux marchés, augmentent la durabilité de leurs bénéfices et bénéficient d'un avantage concurrentiel par rapport aux entreprises qui ne se soucient pas de l'environnement.

Certains des avantages du marketing vert sont les suivants:

1. Il assure une croissance soutenue à long terme ainsi que la rentabilité.

2. Cela permet d'économiser de l'argent à long terme, même si le coût initial est plus élevé.

3. Il aide les entreprises à commercialiser leurs produits et services en tenant compte des aspects environnementaux. Cela permet d’accéder aux nouveaux marchés et de bénéficier d’un avantage concurrentiel.

4. La plupart des employés se sentent également fiers et responsables de travailler pour une entreprise respectueuse de l'environnement.

5. Il promeut la responsabilité sociale des entreprises.

Les stratégies marketing pour le marketing vert comprennent les points suivants:

1. Audit marketing (y compris analyse de la situation interne et externe).

Élaborer un plan de marketing décrivant les stratégies relatives aux quatre P du marketing.

2. Mise en œuvre des stratégies marketing.

3. Examen approprié des résultats.

Défis du marketing vert:

1. Les produits verts nécessitent des matériaux renouvelables et recyclables, ce qui est coûteux.

2. Problèmes de publicité trompeuse et fausses déclarations.

3. Nécessite une technologie nécessitant d’énormes investissements en recherche et développement.

4. La majorité des gens ne sont pas au courant des produits verts et de leurs utilisations.

5. La majorité des consommateurs ne sont pas disposés à payer une prime pour les produits verts.

6. Éduquer les clients sur les avantages du marketing vert.

Des entreprises telles que Tata Motors, Maruti Suzuki, Canon, Toyota, Philips, NTPC et McDonald's suivent le marketing vert. Le marketing vert ne doit pas négliger l'aspect économique du marketing. Les spécialistes du marketing doivent comprendre les implications du marketing vert.

Le marketing vert ne doit pas être considéré comme une approche supplémentaire du marketing. Il doit être poursuivi avec beaucoup plus de vigueur car il a un impact environnemental et social. Face au réchauffement climatique, il est important que le marketing vert devienne la norme plutôt qu'une exception, ou simplement une mode.