Publicité: définitions, caractéristiques, importance et objectifs
La publicité est aussi un moyen de communication de masse. Ce n'est pas une forme payante de communication de masse qui implique d'obtenir une réponse favorable des acheteurs en diffusant des informations commerciales importantes dans les médias. La publicité n'est pas payée par l'organisation. La publicité vient des journalistes, des chroniqueurs et des journalistes. Cela peut être considéré comme faisant partie des relations publiques.
La publicité implique des discours publics, des interviews, des séminaires, des dons de bienfaisance, des méga-événements organisés par des acteurs de cinéma, des joueurs de cricket, des politiciens ou des personnalités populaires, l'organisation de spectacles, etc., qui permettent aux médias de publier leurs actualités.
La publicité est faite à diverses fins, comme la promotion de nouveaux produits, l’augmentation des ventes de produits existants, etc. Elle visait également à mettre en valeur les réalisations des employés, les activités citoyennes de la société, les mesures de contrôle de la pollution, les succès de la recherche et du développement, les performances financières, les progrès réalisés, toute autre activité missionnaire ou contribution sociale.
Définitions:
La publicité a été définie comme:
1. William J. Stanton:
"La publicité est toute communication promotionnelle concernant une organisation et / ou ses produits où le message n'est pas payé par l'organisation qui en profite."
2. Philip Kotler:
"Stimulation non personnelle de la demande pour le produit ou le service, ou l'unité commerciale, en plaçant des informations commerciales importantes à son sujet dans un média public ou en obtenant une présentation favorable de celles-ci à la radio, à la télévision ou sur une scène qui n'est pas payée par le sponsor."
Caractéristiques de la publicité:
Les principales caractéristiques de la publicité ont été brièvement décrites dans la partie suivante:
1. Signification:
La publicité n'est pas une forme payée de communication de masse qui implique d'obtenir une réponse favorable des acheteurs en diffusant des informations commerciales importantes dans les médias. Cela implique d'obtenir une présentation favorable à la radio, aux journaux, à la télévision ou sur une scène qui n'est pas payée par le sponsor.
2. Formulaire non payé:
La publicité n'est pas une forme de communication payée. Il n'est pas payé directement par le producteur. Cependant, cela implique divers coûts indirects. Par exemple, une entreprise a besoin d’un certain montant pour organiser son activité, organiser une conférence de presse, inviter des personnalités exceptionnelles, décorer sa scène, effectuer d’autres frais, etc.
3. Divers médias:
La plupart du temps, la publicité peut être diffusée dans les journaux, les magazines, la radio ou la télévision. Par exemple, dans le cas où un produit est lancé par une personnalité populaire dans une grande fonction, les médias comme les journaux, la télévision, la radio, les magazines, etc., vont certainement annoncer l'événement.
4. Objectifs:
La promotion des ventes est entreprise à des fins très diverses. Ils peuvent inclure la promotion de nouveaux produits, le contrôle de la pollution, les réalisations spéciales des employés, la publication de nouvelles politiques ou l’augmentation des ventes. Il s’agit principalement de publier ou de mettre en valeur les activités et les produits de la société. Il vise à construire l'image de l'entreprise. À long terme, cela peut contribuer à augmenter les ventes.
5. Contrôle du producteur:
La société n’a aucun contrôle sur la publicité en termes de message, de temps, de fréquence, d’information et de média. Cela passe par les médias de masse comme la radio, les journaux, la télévision, etc. Il est donné indépendamment par la tierce partie. Il est présenté comme une nouvelle plutôt que comme une propagande.
6. Crédibilité / importance sociale:
La publicité a un haut degré de crédibilité ou de fiabilité car elle provient de médias de masse indépendamment. Il est donné comme une nouvelle pour l'intérêt social. Il a plus de signification sociale que d'autres moyens de promotion du marché.
7. Partie des relations publiques:
La publicité fait partie des efforts et des activités de relations publiques au sens large. Les relations publiques comprennent l'amélioration, l'établissement et le maintien de relations directes avec tous les publics. La publicité peut aider à améliorer les relations publiques.
8. Coûts:
La publicité peut être faite à un coût beaucoup plus bas que la publicité. La société doit dépenser un peu pour faire connaître l’événement ou la fonction.
9. effet:
Un message publicitaire a plus de chances d'être lu, vu, entendu et réagi par le public. Il a un haut degré de crédibilité tel qu’il est donné par la tierce partie.
10. Répétition:
La fréquence ou la répétition de la publicité dans les médias de masse dépend de sa signification sociale ou des valeurs de l'information. Surtout, il n'apparaît qu'une fois
Importance de la publicité:
Tout comme la publicité et la promotion des ventes, la publicité peut également augmenter les ventes. La publicité a plus de crédibilité que la publicité. La publicité est gratuite. cela n'implique pas de coût direct. La publicité offre de nombreux avantages aux producteurs et aux distributeurs.
L’importance de la publicité se dégage des points ci-dessous:
1. La publicité est un moyen efficace de diffuser un message à la masse avec plus de crédibilité. Les gens ont plus confiance dans les nouvelles données par la publicité.
2. Le niveau de crédibilité de la publicité est beaucoup plus élevé que celui de la publicité et des autres moyens de promotion du marché. Les gens expriment plus de confiance en ce que le tiers dit indépendamment. Il apparaît directement dans les journaux, les magazines, la télévision ou la radio par le tiers. Il est exempt de parti pris.
3. Il fournit plus d'informations car les informations précieuses sont exemptes de contraintes d'espace et de temps. De même, la publicité a lieu immédiatement. Pas besoin d'attendre le temps ou l'espace dans les médias de masse. Il bénéficie de la priorité.
4. L'entreprise n'est pas obligée de payer pour la publicité. Les coûts indirects liés à la publicité sont bien inférieurs aux autres moyens de promotion.
5. Cela fait partie des relations publiques. Il est exempt d'exagération; il contient plus d'informations factuelles sur la société. C'est plus fiable. Cela aide à établir des relations publiques.
6. En règle générale, la publicité couvre les informations variées. Cela implique normalement le nom de la société, ses produits et services, son histoire, ses réalisations exceptionnelles et d’autres problèmes similaires. La connaissance est plus complète par rapport à la publicité.
7. La publicité aide directement les intermédiaires et les vendeurs. Leurs tâches deviennent faciles. La publicité parle beaucoup de produits au nom des intermédiaires et des vendeurs. Les vendeurs ne sont pas tenus de fournir plus d'informations pour convaincre les acheteurs.
8. Il convient aux entreprises qui ne peuvent utiliser les moyens coûteux de promouvoir le produit.
9. La publicité augmente le crédit ou la renommée de l'entreprise. La publicité sur l'assistance fournie par la société aux opérations de secours en cas d'inondation, de séisme, de sécheresse et d'autres catastrophes naturelles souligne son nom et sa contribution sociale dans les médias. Les gens ont une grande estime pour cette entreprise.
10. La publicité peut être utilisée par des organisations / instituts non commerciaux tels que des universités, des hôpitaux, des associations de personnes aveugles ou handicapées et d'autres organisations sociales et missionnaires. Ils peuvent publier leurs œuvres nobles par le biais de la publicité.
Objectifs de la publicité:
La publicité vise plusieurs objectifs.
Les objectifs les plus communs de la publicité ont été brièvement discutés sous:
1. Bâtir l'image corporative:
Grâce à la publicité, une entreprise peut construire ou améliorer son image de marque. Les gens ont davantage confiance dans ce que les journalistes, les chroniqueurs ou les lecteurs de presse disent via les médias de manière indépendante que ce que dit la société. La publicité met en évidence le nom et les opérations de la société. Il popularise le nom de la société.
2. économie:
C'est un support économique. Dans ce cas, une entreprise n’est pas tenue de payer pour la préparation du message, l’achat d’espace et de temps, etc. Le coût impliqué est bien inférieur à d’autres moyens de promotion du marché. Les entreprises financièrement pauvres peuvent opter pour la publicité.
3. Assistants intermédiaires et vendeurs:
La publicité peut aider les intermédiaires et les vendeurs à mener à bien les activités liées aux ventes. Les informations véhiculées par la publicité parlent beaucoup au nom des vendeurs. La publicité facilite les tâches de vente.
4. Informations à haute crédibilité:
Parfois, la publicité vise à diffuser l’information de manière plus fiable. Les clients n'expriment pas de doutes sur les appels de publicité. Les clients attribuent plus de valeur aux informations fournies par les médias via la publicité que par la publicité.
5. Éliminer les malentendus ou les mauvaises images:
Société peut défendre le produit qui a rencontré des problèmes publics. Dans de nombreux cas, la publicité vise à dissiper les malentendus ou les mauvaises impressions. Tout ce que la publicité transmet est plus probable.
6. Construire un intérêt sur les catégories de produits:
La publicité attire l'attention des acheteurs. Grâce aux nouvelles plus fiables, les gens suscitent un intérêt pour divers produits et activités.
7. Informations d’information:
La publicité le fait savoir de manière intéressante. La publicité est attirante dans la nature. Les gens ne sautent pas les informations présentées par la publicité, ce qui arrive plus souvent en cas de publicité. Par exemple, lorsqu'un nouveau produit est lancé par des personnalités distinguées comme une vedette de cinéma, un artiste éminent ou un joueur de cricket jouant un rôle de premier plan, le produit devient rapidement populaire.
