Différence entre recherche psychographique et motivationnelle

Lisez cet article pour en savoir plus sur la différence entre la psychographie et la recherche motivationnelle.

La psychographie est une étude du style de vie qui existe à un moment donné, mais la motivation est la raison du style de vie particulier et, par conséquent, deux sont hautement interdépendants. La motivation étudie les raisons pour lesquelles une personne agit d'une manière particulière et comment ce style peut être modifié. Ainsi, alors que la psychographie étudie la position existante, la recherche sur la motivation étudie les raisons du comportement actuel et étudie également les moyens de modifier ce comportement.

En d'autres termes, «la motivation peut être décrite comme la force motrice chez les individus qui les pousse à agir», qu'elle soit positive ou négative. Il est généralement admis que la motivation est basée sur l’objectif ou sur la réalisation des besoins. Dans la plupart des cas, cela est vrai, mais parfois un acteur n'agit pas simplement par habitude et, dans de tels cas, il n'y a aucun besoin ou objectif fondé sur une incitation ou une tension qui oblige à agir, il devient un style de vie et est très difficile à changer.

Par exemple, de nombreuses personnes lisent tous les matins un journal pour des raisons d’habitude, écoutent de la musique ou regardent la télévision sans aucun but ni besoin. Il y a beaucoup d'industriels qui passent quelques heures chaque jour à jouer au bridge ou au flash sans aucune motivation. C'est juste devenu leur habitude. Toujours dans l’ensemble, en théorie, le comportement du consommateur est considéré comme une force motrice.

Cela est vrai si chaque action est recherchée correctement. Le fidèle se rend dans un temple avec le motif d’obtenir le salut. Les industriels jouent au bridge pour passer leur temps. Les gens visitent les centres de santé pour devenir minces ou plus beaux. Nous arrêtons de manger certains aliments sur l'avis du médecin pour devenir en bonne santé.

En réalité, aucune action d’un être humain n’est sans motif, mais ce qui le force à agir varie d’un individu à l’autre en fonction de sa personnalité. Par conséquent, tout en étudiant de manière psychographique le style de vie actuel, la recherche sur la motivation permet de déterminer pourquoi et comment une personne agit de manière particulière.

La recherche motivationnelle étudie le comportement, les objectifs de différents groupes, classes et le processus qui motive un consommateur à acheter ou non des biens et services particuliers afin que le marketing puisse utiliser les résultats pour modifier les attributs qui «sont ce que nous pensons d'un concept qui peut être une marque, une catégorie, une personne, une idéologie ou tout autre infini auquel nous pouvons penser et auquel nous pouvons nous attaquer. "

L’un ou l’objectif principal de la recherche motivationnelle en «marketing, publicité et séances sociales appliquées est d’influencer le comportement». Pour ce faire, ces chercheurs essaient de comprendre les fondements de l'action d'un point de vue théorique et de prendre les mesures appropriées pour les ressources, etc. La profession est le plus important parmi eux.

Un médecin, un avocat, un chercheur, une entreprise ou d’autres travailleurs indépendants sont motivés à consacrer plus de temps au travail par rapport à un ouvrier, un employé ou un dirigeant ordinaire. Les hommes au foyer qui ne travaillent pas, mais surtout les enfants en bas âge, consacrent plus de temps aux loisirs et aux loisirs.

Les personnes qui ont des connaissances et des ressources consacrent moins de temps aux activités indispensables telles que la cuisson et utilisent des articles tels que le micro-ondes, les appareils de cuisson automatiques, les autocuiseurs, etc., et gagnent plus de temps pour d’autres activités. Ceux qui ont des ressources ou des revenus élevés bénéficient de nombreuses activités rémunérées, telles que le blanchiment.

Ils mangent plus souvent au restaurant que de cuisiner à la maison. Ils dépendent davantage de produits qui font gagner du temps, comme les nouilles Two Minutes (Nestlé), les aliments précuits ou pratiquement cuits. Ils ne préparent pas eux-mêmes de collations mais les achètent au marché. La personnalité influe également sur des activités telles que la marche, le golf, les jeux, le repos, les loisirs, etc.

La possession de certains équipements et produits détermine également le temps consacré à diverses activités. Une personne qui utilise son automobile pour se rendre au travail consacre moins de temps aux déplacements qu'une personne qui utilise les transports en commun pour se rendre au bureau ou même à des fins de loisirs.

Une personne qui part en vacances en avion passe beaucoup moins de temps à voyager qu’une personne voyageant avec son chat ou son bus. Le chercheur pose toutes sortes de questions pour connaître le temps consacré à diverses activités, le moyen de transport utilisé, les gadgets utilisés pour la cuisine, la consommation d'aliments cuits, etc. afin de séparer les personnes. Les questions portent non seulement sur les activités individuelles mais également sur celles de la famille pour connaître leurs habitudes et le temps consacré à diverses activités.