Techniques pour créer une idée originale et attendue dans la publicité d'un produit

Pour créer une idée originale et attendue dans la publicité d'un produit, les techniques suivantes peuvent être utilisées:

je. Une tournure inattendue:

Une annonce pour Amazon.com a utilisé le titre «460 livres pour les marxistes. Dont 33 sur Groucho. ”

ii. Une association inattendue:

Une publicité pour Compaq a utilisé le visuel d'un papillon chaîné pour illustrer le manque de liberté des postes de travail des concurrents.

iii. Phrasé accrocheur:

Isuzu a utilisé «Le cri primordial de 205 chevaux» pour son titre de rodéo.

iv. Jouer sur les mots:

Une bonne idée peut utiliser la perforation de mots dans le titre, la copie de corps ou la ligne de frappe. Par exemple, la publicité Bisleri utilise la ligne de frappe «Play safe» avec la connotation de quelque chose d'autre tout en faisant référence à un produit d'eau potable conditionnée (PDW).

v. Analogie et métaphore:

Cela implique d’utiliser une comparaison ou une similitude avec une autre situation. Eveready Give Me Red Ad symbolise la couleur rouge avec énergie, dynamisme, enthousiasme et dynamisme, de sorte qu'avec cette simple présence, un environnement terne se transforme en un environnement plus vivant.

vi. Familier et étrange:

Cette approche met le familier dans une situation inattendue: Fevicol montre un trekker encombré sur une route rurale, un phénomène très courant avec une signification sous-jacente, comme s'ils étaient tous collés avec l'aide de Fevicol.

je. Le commun:

Évitez les concepts ou les idées évidents ou prévisibles tels que l’image d’une voiture de luxe devant la tour de la BSE ou un appartement chic.

ii. Le sosie:

Évitez les publicités copiées qui utilisent la bonne idée de quelqu'un d'autre.

Parryware TVC:

Le TVC de Greenlam (la marque de stratifiés de Greenply Industries), conceptualisée par Lowe, avait un mari, une femme et un enfant qui traînaient chez eux un vieil ami pour montrer les boiseries à la maison. O & M Chennai a mis au point un TVC similaire pour Parryware, l'une des plus grandes entreprises de produits sanitaires en Inde. Dans la publicité, un Sardarji, son épouse et leur fils obligent un invité à boire de l'eau jusqu'à ce qu'il soit obligé de demander son chemin vers la «salle de bain». Il sort en criant: "Quelle salle de bain!"

The Brand Reporter du 16 au 30 juin, p. 20.

je. Les clichés:

C’était peut-être de bonnes idées la première fois, mais des phrases telles que «la voie du succès» ou «la voie rapide» deviennent banales quand elles sont trop utilisées.

ii. Le fade:

Dans un effort pour être mignon, une annonce Subaru a utilisé le titre: «Mettez-la là où le soleil ne brille pas».