Notes utiles sur l'environnement social international

Notes utiles sur l'environnement social international!

Lorsqu'une entreprise évolue dans un environnement commercial international, en tant qu’individu qui est lié à la société dans laquelle les gens vivent, elle doit comprendre l’importance de la société. La classe sociale est une partie importante de la société. Dans la plupart des sociétés occidentales, ces classes sont classées dans les catégories supérieure, moyenne et inférieure. Le niveau de perception de chaque classe et leur fréquence d’achat de biens diffèrent d’un pays à l’autre.

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Dans des pays comme l'Inde, la perception et les tendances des consommateurs ont évolué en raison de la libéralisation et de l'évolution des modes de vie. Le groupe est un autre aspect important de la société. La performance des groupes diffère dans les sociétés individualistes et collectivistes. La famille est une partie importante de l'environnement social.

C'est un groupe primaire qui influence la consommation et le comportement d'achat des consommateurs. Le cycle de vie familial traditionnel a changé en raison des modes de vie différents. Les spécialistes du marketing doivent donc analyser ces tendances et proposer des produits adaptés à ces segments de consommateurs en mutation. Les emplois et les lieux de travail doivent également être conçus en fonction de l'évolution des modes de vie.

La croissance et le mouvement des populations à travers le monde sont des facteurs importants annonciateurs de changements sociaux. Quatre-vingt pour cent de la population mondiale vit dans des pays en développement; d'ici 2025, il devrait atteindre 85%. Deux personnes sur cinq vivent en Chine et en Inde. Cependant, alors que la population mondiale augmente considérablement, les modèles de croissance ne sont pas cohérents dans le monde entier.

Au cours des cinquante prochaines années, la population africaine triplera presque. La population chinoise augmentera beaucoup plus lentement, passant de 1, 2 milliard à 1, 5 milliard. Avec une population de 1, 53 milliard d'habitants, l'Inde comptera plus d'habitants que la Chine dans 50 ans. L’Europe est la seule région où la population devrait décliner; toute augmentation de la population dans les pays à revenu élevé est entièrement due à la migration.

Il existe également des mouvements visibles de la population dans de nombreux pays, ce qui conduit à la formation de vastes zones urbaines où les besoins des consommateurs sont de plus en plus similaires à travers le monde. En 2010, 50% de la population mondiale vivra dans des zones urbaines; le monde se déplace dans de gigantesques conurbations.

La population de l'agglomération de Tokyo approchera bientôt les 30 millions d'habitants et celle de Mexico 20 millions. Des villes comme Lagos, Buenos Aires et Jakarta dépasseront bientôt celles de Paris, Londres et Rome. En 2015, aucune ville européenne ne figurera parmi les 30 premières villes et 17 des plus grandes métropoles mondiales de plus de 10 millions d'habitants se trouveront sur les marchés émergents. Cela a de fortes implications pour le marketing international. Ces villes seront des marchés en soi. Les citadins ont besoin de produits similaires (emballés de manière pratique et facile à transporter). De même, ils exigent des services, des téléphones et des moyens de transport de toutes sortes, ainsi que des communications visuelles modernes. Cela signifie également pour la société entrante que les clients sont accessibles. Ils sont identifiables et les entreprises peuvent communiquer efficacement avec elles via les supermarchés, la publicité et d’autres outils de communication marketing. Le tableau ci-dessous montre les prévisions pour les dix mégapoles du monde en 2015.

Tableau: Les dix méga villes du monde en 2015: