Facteurs pouvant influencer la stratégie et les tactiques des plans de publicité

Facteurs pouvant influencer la stratégie et les tactiques des plans de publicité actuels et futurs!

Un acheteur de médias a des responsabilités distinctes et doit avoir des compétences spécifiques pour mettre en œuvre ces tâches, notamment fournir des informations aux planificateurs de médias, sélectionner les médias, négocier les coûts, surveiller les choix des médias et évaluer les choix des médias après la campagne.

Fourniture d'informations privilégiées au planificateur média:

Les acheteurs de médias sont suffisamment proches des changements quotidiens de la popularité et des prix des médias pour être une source constante d'informations privilégiées pour les planificateurs des médias.

Par exemple, un acheteur de journal découvre que le personnel de livraison d'un journal clé est en grève ou qu'un acheteur de temps radio apprend qu'un des meilleurs RJ (radio-jockey) quitte une station de radio ou que la source d'un acheteur de magazine révèle que le nouvel éditeur d'une publication va changer radicalement la ligne éditoriale. Toutes ces choses peuvent influencer la stratégie et les tactiques des plans de publicité actuels et futurs.

Sélection de véhicules multimédias:

Un élément essentiel de l’achat consiste à choisir les meilleurs supports multimédias correspondant à l’ouverture du public cible, en termes de lieu et heure auxquels le public est le plus réceptif au message. Le planificateur média établit la direction, mais l’acheteur est responsable du choix des véhicules. Armé des directives du plan média, l’acheteur cherche des réponses à un certain nombre de questions difficiles, telles que:

je. Le véhicule a-t-il le bon profil d'audience?

ii. La popularité actuelle du programme va-t-elle augmenter, se stabiliser ou baisser?

iii. Dans quelle mesure le format éditorial du magazine est-il adapté à la marque?

iv. Le choix de musique de la station de radio offre-t-il la bonne atmosphère pour le thème créatif?

v. Dans quelle mesure le modèle de diffusion du journal est-il adapté à la distribution de l'annonceur?

Les réponses à ces questions sont directement liées au succès de la campagne. Par exemple, le canal AXN correspond clairement à la génération X, tandis que NDTV Profit et CNBC TV 18 s'adressent à des gens d'affaires.