Marketing événementiel: signification, caractéristiques et importance du marketing événementiel

Marketing événementiel: signification, caractéristiques et importance du marketing événementiel!

Sens:

Les pressions concurrentielles grandissantes exercées par la mondialisation obligent les professionnels à trouver de nouveaux moyens d'impliquer leurs clients. Il existe de nombreuses définitions du marketing événementiel. Il s’agit de la discipline marketing axée sur l’interaction face à face via des événements en direct, des salons professionnels et des réunions d’entreprise, parmi d’autres types d’événements. D'autres le définissent comme la conception ou le développement d'une activité, d'une occasion, d'une exposition ou d'une exposition «en direct» (telle qu'un événement sportif, un festival de musique, une foire ou un concert) pour promouvoir un produit, une cause ou une organisation.

Un événement est un package multimédia en direct avec un concept préconçu, personnalisé ou modifié pour atteindre l’objectif du client qui est d’atteindre et d’influencer de manière appropriée un public cible spécialement défini et spécialement défini en offrant une expérience sensuelle complète et un moyen d’interaction bidirectionnelle.

Caractéristiques du marketing événementiel:

1. Large éventail d'événements:

Le marketing événementiel englobe un large éventail de types d'événements:

une. Méga événements et événements locaux,

b. Des expositions,

c. Les salons,

ré. Cascades publicitaires,

e. Événements thématiques et créés,

F. Divertissement d'entreprise,

g. Remises de prix.

En fait, très peu d’événements ne peuvent être utilisés à des fins de marketing, car tous communiquent quelque chose au public cible. Les événements peuvent être utilisés pour effectuer un certain nombre de fonctions marketing; par exemple, la communication, la création de relations et la fidélisation, la compilation de bases de données, le ciblage, l'amélioration de la marque et la vente personnelle.

2. Axé sur les objectifs:

Si l'événement et les objectifs publicitaires ne sont pas atteints, peu importe le nombre de personnes qui ont apprécié l'événement ou la popularité de l'événement, il s'agit d'un échec complet sur le plan commercial.

3. Promotion et communication efficaces:

Il est important de faire passer le message au public cible. Par conséquent, il est important de mener suffisamment de recherches sur le profil des participants pour pouvoir communiquer efficacement sur le produit.

4. évaluation appropriée:

L'évaluation de l'événement est nécessaire pour rendre l'équipe plus efficace lors de la prochaine organisation d'un événement. Cela aide à trouver des erreurs et à en tirer des leçons. L'évaluation de l'événement doit être effectuée immédiatement après la fin de l'événement ou le lendemain. Une réunion devrait être organisée avec les membres de l'équipe pour évaluer l'événement.

5. Commentaires des clients:

Un bon moyen d'obtenir des commentaires consiste à utiliser un formulaire de commentaires. Pour obtenir les commentaires du public cible / des invités, faites en sorte que les commentaires fassent partie du chèque-cadeau. Un invité ne peut utiliser le chèque-cadeau que s’il remplit le formulaire de commentaires et le rend à un préposé. Ces tactiques sont nécessaires pour obtenir des commentaires, car les gens sont généralement réticents à donner des commentaires par écrit.

6. Lieu:

L'emplacement choisi pour l'événement est peut-être l'aspect le plus important. Les emplacements les plus idéaux de toutes les zones d'exposition se trouvent à l'entrée de l'événement et à proximité du sentier menant aux stations d'alimentation et aux toilettes.