Que comprenez-vous par le terme «budget de publicité»?
Il est évident que le programme publicitaire finalement organisé doit être basé sur l’appropriation publicitaire du budget alloué à la publicité. La direction met de côté un certain montant pour la publicité, décrit comme un crédit publicitaire.
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Cependant, ce montant ne devrait pas être déterminé arbitrairement mais devrait être suffisant pour les objectifs cristallisés pour le programme publicitaire. Les méthodes suivantes sont généralement utilisées pour établir un budget de publicité, à savoir:
(1) pourcentage des ventes,
(2) Après la compétition,
(3) Disponibilité des fonds.
(4) retour sur investissement et
(5) L'approche par tâches.
Selon la méthode du pourcentage d'une vente, un certain pourcentage des ventes est autorisé pour la publicité. L'avantage revendiqué ici est que les dépenses publicitaires fluctuent automatiquement avec les niveaux de vente et assurent ainsi la rentabilité des opérations. Cependant, le danger est évident.
Cette méthode suggérerait que les dépenses de publicité devraient être réduites lorsque les ventes diminuent, alors qu'en réalité, les dépenses de publicité pourraient devoir être augmentées. La deuxième méthode de suivi de la concurrence est également une méthode arbitraire et suppose que les concurrents sont sur la bonne voie.
La méthode de disponibilité des fonds ne prend pas non plus en compte ce que l’on attend de la publicité. Le critère de retour sur investissement est également peu applicable car le retour sur publicité est généralement étalé sur une période donnée.
La meilleure méthode est donc l’approche par tâches qui décide de l’appropriation publicitaire après avoir cristallisé les objectifs publicitaires et du montant requis pour atteindre ces objectifs.
Les chapitres suivants traitant de la production de matériel publicitaire et de l'étude des recours constituent également des aspects importants d'un programme publicitaire efficace.
